滚动信息2

杨兆

县级融媒体中心作为我国四级传媒体系的最基层，是打通党和政府与基层群众信息沟通“最后一公里”的主流舆论阵地，在推动党的创新理论传播方面有着不可替代、不可忽视的作用。充分发挥县级融媒体中心的主动性和创造性，实现党的创新理论高质高效传播，成为县级融媒体中心必须面对、必须答好的一道时代考题。

然而，全面科学审视县级融媒体中心的发展现状，我们会发现，受历史和现实因素影响和主观与客观条件的制约，县级融媒体中心在高质高效传播党的创新理论方面依然存在着许多的短板和不足，主要表现在以下几个方面：

一是硬件资源短缺。调查发现，目前大部分县级融媒体中心建设都面临着资金、技术、设备不足等问题，从一定程度上影响了党的创新理论的传播质量，进而影响内容传播效果。现在大多数县级媒体非常依赖政府输血扶持，自身造血能力薄弱，这不仅是传播党的创新理论的瓶颈性制约，也是加强融媒体中心建设的巨大绊脚石。

二是内容特色不足。在我国现行“三级办报，四级办台”媒介格局下，县级媒体位于最低层。由于资金、技术、人才方面的限制，导致其在传播党的创新理论上内容创新力不足，严重依赖上一层级内容输出，信息同质化、重复化严重，不知不觉中陷入“依附陷阱”。这种“依附陷阱”又导致媒体传播“新瓶装老酒”，内容缺乏新意、缺乏独创性，在无形中削弱了党的创新理论传播的吸引力和影响力。

三是传播方式滞后。在互联网特别是移动互联网迅猛发展，公众接收资讯的方式越来越多地从传统媒体转向网络媒体，传统媒体的受众规模和数量不断下滑的大背景下，许多县级融媒体中心没能积极拥抱信息化时代，在党的创新理论传播方式上存在“路径依赖”，不能充分运用大数据、云计算、5G、人工智能、元宇宙等前沿技术，再造采编发工作流程，实现新闻资源共享、各媒体形态互联互通，形成“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的新闻生产传播新格局。

结合“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型融媒体传播条件，县级融媒体中心在党的创新理论传播上应依据“守正创新、扬长避短、融合发展”思路，充分借助融媒体优势，拓展传播平台，创新传播手段，加力构建理论传播网络队伍，让党的创新理论真正在基层群众心中生根发芽、开花结果。具体建议如下：

一是坚持“财政输血、自身造血”并重，强化技术平台硬支撑。在积极争取财政资金支持的同时，县级融媒体要树立市场意识、产品意识、品牌意识，根据受众需要走市场化发展之路，不断开辟发展空间。在此基础上积极推进全媒体矩阵整合，将县级广播电视台、政府网站、客户端、微信公众号、抖音等公共媒体资源合并，形成“报、网、端、号、微、屏”协同发展的传播体系，实现内容与渠道的深度融合；借助中央、省、市、县级四级融媒体布局，统筹理论与舆论、网上与网下的传播，形成全方位、多层次的舆论矩阵，确保理论传播“随人流动、触角延伸”。同时，引入AI合成主播（如“小尤”）实现新闻自动化生产，提升效率；运用AR技术打造数字展厅，增强传统文化展示的互动性；通过短视频、直播等新媒体形态，构建“云宣讲”“理论直播间”等互动平台。

二是坚持“内容为王、创新为要”并举，创新理论传播新语态。适应融媒体移动化、“碎片化”传播特点，以简明扼要、提纲挈领的语言抓住受众注意力，以网络语言、网络热词增强受众的认同感，以口语、地方俗语、流行语引起受众的情感共鸣。善于“大主题，小切口”，通过举例子、讲故事的方式，把深奥的道理、艰涩的概念、复杂的问题等，通俗易懂地解读出来。同时，可以把党的创新理论嵌入新闻的各类题材中，无论消息、专题、评论、访谈、直播等都应有党的创新理论的专栏、专题等；嵌入到文化产品中，诸如小品、情景剧、歌舞、相声、音诗画等，通过融媒体平台多角度、多题材地传播。

三是坚持“专家解读、网红传播”并行，拓展网络传播大空间。在党的创新理论传播中，发现和培养一批坚持马克思主义立场观点方法、具有较高理论素养、熟悉社情民意的理论宣讲人员尤为重要。把理论专家、党员干部和专业教师请进直播间，采取互动式、联动式宣讲，进行深度理论解读，打造“网红”宣讲员队伍。在理论传播中，可以孵化类似“党的创新理论传播工作室”等优质项目，通过开设专题、专栏、专区。还可以推行“揭榜挂帅”竞争机制，围绕重点理论传播工作室、理论宣讲员等，为他们量身打造有个性化的立意新、接地气、受欢迎的融合报道产品。

四是坚持“理论求实、实践求真”并进，推动理论宣传入人心。积极回应基层所想、群众所惑、百姓所盼的“实”理论，自然会受到人民群众的欢迎。一方面内容要“实”，聚焦时代和实践提出的重大问题，紧密结合实际，回答热点难点堵点问题，回应群众关心关注关切，既讲清楚“为什么”，又讲清楚“怎么办”，真正解决好理论“为什么人”“解决什么问题”“怎样用”等一系列现实问题，最终把党的创新理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动。另一方面话语就要“实”，不讲千篇一律、好大喜功的大话套话，摒弃言不由衷、空洞无物的说教，把党的创新理论转化成老百姓听得清、听得懂、听得进，并且想听、爱听、乐听的语言，做到春风化雨、润物无声。

做好新媒体环境下党的创新理论传播，究其根本，还是以受众为导向，优化传播流程中的各要素，让高质量的信息能够以受众欢迎的方式进行传播，最终达成良好传播效果，让党的创新理论成果更加深入人心，更好地指导实践。作者单位：迁西县融媒体中心