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摘要： 针对基层气象信息传播中存在的形式单一、互动不足、专业内容通俗化程度低等问题，郴州市气象局于2025年6月至2026年7月开展融媒体气象可视化传播设计与策略研究。研究依托云门虚拟演播室系统和即梦AI创意平台搭建轻量化可视化生产流程，围绕灾害性天气预警、节气与生活科普、场景化服务三大内容板块，在"郴州气象"视频号累计制作发布气象短视频44条，并实施多平台差异化运营、专家IP塑造和"评估—反馈—迭代"优化机制。实践取得显著成效：44条短视频累计播放量约33万次，分享4714次，8条作品播放量过万，单条最高播放6.8万次；2026年上半年月均播放量较2025年下半年增长82%，条均播放量增长62%；近30天播放量达11.7万次、环比增长1684%，分享量环比增长965%；账号关注用户数稳步增长。研究表明，"灾害防御+热点场景"的内容定位、权威快速的热点回应和平台推荐机制的适配运营，是基层气象可视化传播取得成效的关键。

关键词：融媒体；气象可视化；短视频；传播策略；效果评估

一、融媒体气象可视化传播现状与需求分析

国内众多学者围绕气象融媒体建设、可视化产品开发、精准传播开展了大量研究。孙玫玲 等对比传统媒体与新媒体优劣势，提出 “内容兼容、渠道互通、受众互动” 的融合模式，为后续融媒体策略提供理论框架[1]。郑梅迪 等聚焦公众气象服务需求演变，分析城市 / 农村、不同年龄层需求差异；结合 “预报 + 生活 + 防灾” 服务实践，提出融媒体产品精准化、场景化设计路径[2]。王佳以实例论证沉浸式、场景化、个性化设计提升传播效能，交互可视化（VR/AR/3D / 动画）是气象科普破局关键[3]；梁乐宁提出 “资源集约、全流程生产、多端分发” 的融媒体技术架构，“天枢” 气象融媒体业务支撑平台能较好地满足当前和未来需求[4]。中国气象局《气象高质量发展纲要（2022—2035 年）》配套研究报告：气象科普与公众服务篇中明确 “融媒体 + 可视化 + 智能化” 方向，通过融媒体可视化传播履行科普责任，助力全民科学素质提升。

二、传播效果与成果分析

（一）总体传播效果：播放量约33万次，重大天气过程形成传播峰值

据视频号动态数据明细统计，2025年6月12日至2026年7月16日发布的44条短视频累计播放量约33万次，累计分享4714次、喜欢2064次、评论170条。从分月数据看，账号播放量呈明显的"事件驱动"特征：台风"桦加沙"影响期间（2025年9月）月播放量达5.8万次，湖南暴雪过程期间（2026年1月）达5.9万次，5月强降雨过程期间（2026年5月）达7.1万次，峰值月份播放量约为平常月份的5至10倍，表明灾害性天气信息是公众最迫切的气象需求，也是气象短视频传播的核心流量入口。

（二）爆款作品打造：8条作品播放量过万

课题实施期间，共有8条作品播放量过万，其中3条超过4万次。2026年5月7日发布的《冷暖空气交锋，7日中午起迎强降雨》播放量达6.8万次，创账号单条最高纪录；2026年1月16日发布的湖南暴雪官方答疑视频播放量5.2万次，分享量高达1146次，分享率达2.2%，远高于其他作品——该视频针对"郴州究竟下不下雪"这一全网热点疑问及时作出权威回应，公众出于提醒亲友的目的大量转发，充分印证了"热点回应+权威解读"的传播价值；台风"桦加沙"消息视频播放量4.6万次，实现了台风影响前的广泛预警覆盖。

三、经验与启示

回顾一年的实践，课题形成了以下可复制、可推广的经验：一是内容定位上，"灾害防御+热点场景"双轮驱动最有效，播放量过万次的8条作品中7条属于灾害性天气预警及预报服务类，基层气象账号应把主要精力放在汛期、寒潮、台风等关键节点；二是时效上，"快"和"准"是核心竞争力，暴雨、暴雪等过程中的提醒类、答疑类视频均在天气过程发生前或发生中第一时间发布，抢占了传播先机；三是表达上，权威回应能放大传播效果，暴雪答疑视频单条分享超1100次，证明官方声音在热点舆情和谣言治理中具有不可替代的价值；四是运营上，平台推荐算法是流量主渠道，标题话题性、封面质量和发布时机直接影响推荐量级，必须建立常态化的数据分析与迭代机制。

四、结论

本课题立足基层气象部门实际，探索出一条"轻量化生产、板块化内容、差异化运营、数据化评估"的融媒体气象可视化传播路径。实践数据表明，通过一年的建设，"郴州气象"视频号累计播放量约33万次，月均播放量增长82%，单条最高播放6.8万次，近30天播放量环比增长1684%，关注用户稳步增长，气象信息的传播效率和效果显著提升，气象部门在防灾减灾和公众服务中的作用得到更好发挥。下一步，将持续深化AI技术在内容生成和精准推送中的应用，完善传播效果评估体系，推动气象服务向智能化、精准化、互动化方向发展。

参考文献

[1] 郑梅迪，唐燕玲，胡梦影。公众气象融媒体服务的创新与实践 [J]. 新闻传播科学，2024,12 (2):351-355.

[2] 孙玫玲，赵敏，李仁禹。新老媒体融合提升公众气象服务传播能力的研究 [J]. 气象研究与应用，2016,37 (3):123-125.

[3] 苗红妍，王莉莉。基于问卷调查的气象灾害应急科普传播策略研究 [J]. 中国防汛抗旱，2024 (增刊):78-81.

[4] 王佳。融媒体背景下气象科普交互可视化传播策略研究 [J]. 新媒体研究，2025,11 (3):42-45.

漆光国    

湖南省郴州市气象局