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摘要：乡村振兴战略的全面展开、新消费形式的迅速崛起，在这样一个背景下，地处桂林资源县的猴背村作为典型的高寒民族聚居区，具有生态、非遗、红色这三种十分宝贵且独一无二的自然资源，但由于这些独特资源无法充分发挥其应有的价值，使其一直处于优质的资源不能有效转化为产业，低价值化的问题当中。文章以视觉传达设计为基础，从全链路设计思维的角度出发，对农文旅融合各个环节展开研究，探寻民族文创助力乡村产业转型升级的方式方法，给其他少数民族村落高质量发展给予借鉴。

关键词：设计赋能；乡村振兴；农文旅融合；民族文创；视觉传达设计

当前消费者的乡村消费需求已经从满足最基本的功能性需求转向了审美感受、文化认同等各方面的因素。猴背村是广西师范大学十年来定点帮扶的一个实践基地，给视觉传达设计专业深入到乡村建设中去提供了一个非常有代表性、示范性的试验场。打破传统的表面美化设计桎梏，依靠校地合作长久以来的经验与积累，寻找出一条全链条的设计推动乡村价值升级的道路。

一、猴背村的资源禀赋

（一）在地素材富集，视觉辨识度高

区域内原生资源本身就具备不同的视觉表现特点，给视觉传达设计介入乡村振兴赋予很多创作素材。各个维度的元素都有着强烈的记忆点以及鲜明的个性特征，给民族文创产品的开发源源不断地带来新的灵感。各类视觉资源所具有的不同特点，可以很好地促进农文旅融合发展，塑造出独具特色的视觉标识系统，为之后的设计赋能全流程推进打下底层资源基础。视觉元素原生辨识度下降，品牌体系迅速形成下来形成的创作门槛也很低，设计成果既有地方特色又有市场竞争力，从而使得乡村发展的内在动力得以产生[1]。

（二）校地协同支撑，落地条件充足

校地双方多年合作形成了一个全方位的实践体系，给视觉传达设计的应用做了所有的环节。高校专业力量的不断注入，可以给民族文创开发、设计赋能落地赋予稳定的人才支撑，符合乡村振兴的实际发展需求。成熟的协同机制有利于农文旅融合发展，解决设计落地过程中的各种现实问题，形成一个可以循环的校地双赋能生态。

二、设计赋能桂林猴背村的实践路径

（一）系统梳理元素，搭建品牌体系

用视觉传达设计系统的办法来整理、提炼在地元素，并形成权威的规范视觉识别体系，为设计助力乡村振兴构筑根基。依据红瑶传统刺绣纹样、高山梯田等高线形式、长征红色文化记忆等确定具有较高辨识度的主要符号，并形成统一的符号色彩标准、符号图形与符号字体使用标准，从而为整个场景的识别赋予根基。一套统一的视觉体系可以很好地解决以前猴背村各种宣传物料视觉表达零散无序的问题，加强消费者的品牌记忆点，给农文旅融合全场景落地应用提供统一的视觉支持。此后，无论民族文创开发、农产品视觉升级还是其他什么阶段都需要按照品牌的标准去推进，品牌资产才能不断积累，从而为乡村振兴区品牌形象的逐步提升提供主要推动力。品牌体系构建起来以后，猴背村特有的资源就会以一种明确且鲜明的形式展示给市场端，成为资源价值转变为品牌价值的第一环。

（二）分层设计包装，传递产品价值

根据品牌的视觉核心规范，结合不同的消费层次、应用场景的实际需求，对农产品分层视觉包装全链路进行设计，用设计来推动农业产业链价值升级。按照高端礼赠场景的特征，在产品包装设计当中加入红色瑶文化以及生态特性，运用特有的印刷工艺去体现高山百香果、百年古树茶的珍贵品质，鲜明地体现出产品所蕴含的生态优势和文化底蕴，并较好地解决了过去猴背村优质农产品视觉呈现缺乏、价值传递不到位的问题。根据保证印刷成本的原则，在日常用品场景中多简单地使用图形、色彩等来使产品外观简洁明了，满足线上电商、农户散客等低消费人群的购物需求。分层化包装设计可以大大提高产品市场辨识度、溢价空间，使优质的农产品摆脱以往只以原料形式低价销售的困局，为农文旅融合中的农业板块提质增效提供直接帮助，促进农户稳定增收，夯实乡村振兴的产业基础，推动猴背村特色农产品从按斤称重销售到按盒品牌化销售转变。

（三）转译非遗符号，开发日常文创

用现代视觉传达设计语言来对红瑶非遗符号进行创造性转化，保持红瑶非遗文化内核的内涵，满足当下传播方式的需要，发掘出文化价值链条上所有的潜在价值[2]。用数字化手段对抽象的红瑶刺绣纹样、盘王舞动态形神、山歌韵律特征、长征红色记忆内容等加以标准化的重塑，生成出一系列既美观又具有实用价值的生活用品，创建起许多种的民族文创产品序列，从而冲破了以往非遗文化只有静态展示这种局限。文创产品落地把沉睡的文化价值变成可以流通的市场价值，使非遗文化活态传承、市场化传播，给村庄产业结构开辟出新的文创消费赛道，丰富村庄产业结构。文化资源注入了活力之后，便不再只是展览品，而是成为消费者和瑶乡之间的一种联系纽带，从而为乡村振兴开辟出一条以文化为根基、发展为动力、多方获利的新途径。

（四）依托翻译赋能，拓宽对外传播

依托英语翻译专业的语言传播与跨文化交际优势，打破桂林猴背村乡村文旅发展的地域传播壁垒，补齐乡村品牌国际化传播短板，构建标准化、本土化、专业化的对外传播体系，实现乡村特色文化与特色产品的跨圈层、跨国家传播。针对猴背村自然风光、非遗民俗、特色农产等核心资源，结合中西文化差异开展精准双语转译，对村落简介、文创产品说明、景区导览、宣传标语等文本进行规范化双语优化，精准传递本土文化内核，消除跨文化传播壁垒。同时立足国际传播视角，重构村落文旅故事与特色内涵，适配对外文旅推介、国际文化交流等场景。联动视觉设计、文创开发、场景营造等成果，形成“视觉赋能+语言赋能”的完整传播闭环，提升猴背村乡村品牌的国际辨识度与影响力，拓宽乡村文旅的对外传播路径。

结论：设计介入乡村的过程，就是专业知识同乡土需求双向适配的过程。所有的视觉设计都要符合村民的实际需要，在地资源的特点中不能脱离乡村真实的生活场景和生产环境。经过系统性视觉赋能之后，猴背村资源的价值就更加清楚地在市场中传递出去了，本土文化传播的方式也在不断扩展当中，有向其他民族村落传播的视觉转化实践可借鉴。

参考文献：

[1] 吴恒.广西桂林资源猴背村盘瑶民歌形态分析[J].新楚文化,2026,(3):48-50.

[2] 张弘.地方文化资源赋能应用型高校视觉传达设计专业教学的实践路径研究[J].九江学院学报(社会科学版),2026(1):69-74.

庞胤、青欣晔、刘济浩

广西师范大学