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摘要：当下新媒体传播环境处在持续更迭阶段，不少县级融媒体中心产出的本土原创短视频，在地域辨识度打磨、跨平台内容调试等环节暴露出不少短板。这类现实问题，一定程度上削弱了主流传播内容下沉后所能产生的实际影响。本文沿着本土素材深度挖掘、多渠道差异化投放两条脉络，梳理了现阶段融媒体中心本土原创短视频的传播困境，探索出深挖本土人文资源、实施分层分发运营两条优化创新策略，以供参考。

关键词：融媒体中心；本土原创短视频；传播困境；内容创新

引言：

本土原创短视频常指采编人员（记者）自主敲定选题方向，深入现场完成拍摄剪辑，产出以地方人文历史、滨海渔村风貌、乡土人物故事等为核心的视频作品。山东省荣成市这类滨海县级蕴藏着十分丰厚的海洋民俗资源，短视频创作有着巨大的挖掘潜力，不少上线作品最终反馈回来的传播数据，却并没有达到预期效果。基于此，本文剖析了本土原创短视频生产传播环节潜藏的现实困境，探索出一套更加适配一线采编岗位实际工作情况的优化创新办法。

一、融媒体中心本土原创短视频的传播困境

（一）内容挖掘深度不足，地域标识模糊

短视频行业流量竞争日趋白热化，网络上热度居高不下的爆款创作范式，潜移默化引导着县级融媒体采编团队走上跟风复刻的创作道路[1]。站在媒介产品竞争的视角来看，一个地区独有的地域文化资源，恰恰是县级融媒体最具竞争力的创作资本。短视频创作一旦脱离当地独有的民俗历史、普通居民的乡土经历、渔村日复一日的生活细节，最终产出的成片很难和其他地区融媒体账号、本地自媒体发布的内容拉开实质性差距。缺少本土专属记忆符号的视频，也很难唤起本地受众深层的情感共鸣。

（二）跨平台运营思维欠缺，传播精准度弱

各大短视频平台都有着独立运行的算法分发体系，活跃在不同平台上的用户群体，在内容偏好、观看场景方面都存在较为明显的差异。当下很多融媒体中心依旧沿用传统媒体单向输出的工作模式。一条短视频素材完成剪辑之后，直接将原片一键分发至微信视频号、抖音、快手等多个新媒体端口，很少结合各平台受众特征开展二次剪辑调试，也很少对照受众年龄构成、内容偏好等反馈信息，调整短视频的叙事节奏与字幕排版细节。这种粗放式分发模式，很容易造成优质本土内容无法精准触达目标受众。

二、融媒体中心本土原创短视频的内容创新策略

（一）深挖本土人文资源，塑造本土内容标签

针对本土原创短视频地域标识模糊，素材挖掘不够透彻的现实问题，融媒体采编团队需要跳出固化选题框架，将本土人文资源当作短视频创作的核心素材库。立足于荣成滨海渔村独有的本土特色深耕选题，可以摆脱通用宣传模板带来的创作桎梏，产出一批烙有海洋文化印记的短视频作品。

比如，外出采访的记者，每周划出两天时间前往宁津街道东楮岛村、石岛渔港、烟墩角社区等点位开展实地调研。抵达渔村之后，不必完全局限于提前预约好的受访对象，还可以走进海草房街巷、渔港码头，和常年居住于此的老渔民自由交谈。从闲谈当中搜集开洋谢洋节、渔家大鼓、渔民号子背后，历经几代人沉淀下来的民俗往事。外访任务结束之后，采编小组组织小型选题研讨，将收集而来的渔村故事划分为民俗纪实、渔村人物、海岸风光三类创作方向。视频拍摄环节放弃城市宣传片惯用的剪辑模板，镜头可多停留于渔民修补渔网、海草房修缮施工、谷雨开洋祭海等生活化场景，以平缓纪实的镜头语言娓娓讲述渔村故事。成片优先投放至视频号，后续结合受众留言反馈，持续推出渔村非遗传承人的系列短片，逐步搭建起带有荣成海洋印记的短视频传播矩阵。

（二）实施分层分发运营，提升跨平台传播效能

一键分发模式所带来的传播精准度不足，已经成为县级融媒体运营当中一个不容忽视的短板[2]。不同短视频平台受众的观看习惯各有区别，一份原始视频素材很难适配所有平台的传播生态。采编人员依托后台播放量、用户互动等反馈回来的数据，梳理各个账号对应的受众喜好，再将拍摄完成的原始素材剪辑成多个版本，匹配不同平台的传播节奏。

比如，记者完成本土原创短视频原始素材拍摄之后，可调取各个新媒体账号往期留存的后台数据，以此作为参照拆分出多个视频版本。如果微信视频号受众群体当中，本地中老年居民占比较高，可剪辑生成一段45‑60秒的长版视频，字幕字号适度放大，推送内容以渔村民俗记录、基层民生服务解读类纪实短片为主，推送时段选定晚间七点至八点本地居民休闲放松的时间段。对于抖音、快手等，可则截取原始素材当中视觉冲击力较强的镜头片段，剪辑生成15‑30秒精简版本，加快画面切换节奏，选题方向偏向渔港日出、无花果采摘等更受年轻人喜爱的题材。另外，还要每周抽出固定时间汇总各个平台受众留言，把群众关注度较高的渔村话题纳入下周选题储备库，顺着受众反馈微调短视频创作方向，慢慢拉近融媒体账号和本地受众之间的距离。

结语：

本文将融媒体中心产出的本土原创短视频作为研究对象，梳理得出内容挖掘深度不足地域标识模糊、跨平台运营思维欠缺传播精准度弱两项传播困境，并对应提出深挖在地人文资源塑造本土内容标签、实施分层分发运营提升跨平台传播效能两项内容创新策略。整套方案可在一定程度上补齐本土原创短视频在内容创作、跨平台传播环节暴露出的短板，增加本土原创短视频的传播内容和吸引力。

参考文献：

[1]李文轩.短视频在本土文化传播中的应用探究——以A市融媒体中心为例[J].采写编,2026,(3):69-71.

[2]陈小玲.媒体融合下区县融媒体中心的采编策略[J].武汉广播影视,2026,(6):86-87.

刘洪斌

荣成市融媒体中心