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摘要：文旅档案是保留地域文化记忆、助力文旅产业融合发展的关键资源，文旅档案的编研成果如何得到有效的传播才是让其价值真正得以释放的过程。本文根据档案传播和文旅融合相关的理论，对文旅档案编研成果传播效能进行界定，分析目前传播工作存在的载体体系滞后、内容供需失衡、效果评价缺失等主要问题。根据传播影响的核心因子，从渠道建设、内容创新、量化测评三个方面提出可以实施的优化策略，给文旅档案资源传播质量提高、价值推动文旅发展赋予实践参照。

关键词：文旅档案；编研成果；传播效能；影响因子；效能测度

引言：

随着文旅融合战略不断深入，档案资源的文化、社会、经济价值也越发明显。文旅档案编研依靠系统的整理和深入的挖掘，把地方文旅史料整理成专业成果，是联系档案资源和社会公众、文旅市场的桥梁。目前学术界大多关注于档案编研技术及资源开发，对于编研成果传播效能的量化测量、影响因子以及落地改进途径缺少研究。因此本文以传播效能为核心问题出发，整理出目前存在的问题并拆解出影响传播效果的主要因素，构建科学的传播改进体系，促进文旅档案价值最大化地发挥出来。

1 文旅档案编研成果传播效能核心理论阐释

文旅档案编研成果传播效能，即专业化编研后的文旅档案资源，经由多种途径到达受众，从而达成文化传播和价值赋能的综合效果，主要包括传播覆盖度、受众接受度、价值转化度这三个方面[1]。其理论基础来自于档案价值实现理论、大众传播理论和文旅融合赋能理论，其基本含义就是使档案由静态的储存保管转变为动态的活化传播，由被动的资料保存转变为积极的产业支持，是评价文旅档案资源利用情况、提升文旅产业发展的标准。

2 文旅档案编研成果传播现状及核心问题

2.1 传播载体单一，全媒体传播体系滞后

目前文旅档案编研成果的传播还主要依靠地方志、专题文献、线下静态展览这些传统的传播方式，短视频、数字展厅、文创联动等新的数字化传播方式还没有被运用起来。各个传播主体之间没有协同机制，档案、文旅、新媒体平台的资源相互割裂，线上流量分散、线下覆盖面小，没有形成立体化的传播网络[2]。传统的传播方式互动性差、时效性不高，不能满足公众碎片化、可视化的信息接收习惯，使优质的编研成果不能得到很好的传播，影响力小。

2.2 内容适配性不足，供需错位问题突出

目前文旅档案编研以史料整理、学术研究为主，成果重严谨、完整，内容深奥、格式死板，缺少面向大众、面向文旅消费者的通俗化、场景化转化[3]。编研工作普遍存在着重整理、轻传播的倾向，没有根据地域文旅特色和市场需求来创新内容，受众分层不清，没有针对专业研究者、普通游客、青少年等不同的群体设计出不同的内容，出现专业者可用、大众看不懂的供需错位，传播转化率低。

3 文旅档案编研成果传播效能影响因子及落地优化策略

3.1 依托渠道因子：搭建全媒体联动传播矩阵，拓宽传播覆盖边界

传播渠道属于决定传播覆盖面以及触达率的基础要素。就渠道单一、协同不足来说，应该创建起“线上+线下”的一体化传播体系。线下整合档案馆、文化馆、景区等实体场景，常态化的举办档案专题展览、史料宣讲、非遗分享等落地活动来筑牢线下传播阵地。线上以视频号、抖音、文旅官号为传播媒介，推出简明易懂的档案传播内容，冲破时空传播的束缚[4]。建立档案部门、文旅部门、融媒体中心、景区企业之间的联动机制，达成内容共建、流量共享、联合推广的目的。根据各个平台的特点准确地进行内容的推送，短视频平台推送有趣的文旅档案故事、官方平台发布深刻的文旅编研成果、文旅平台联动推出特色的文旅传播内容。

3.2 立足内容因子：创新成果转化形式，精准匹配受众需求

内容质量是影响传播接受度和转化率的主要因素，是解决供需矛盾的重要手段。首先，对学术界的编研成果进行分层的内容创作，给学术界的学者提供编研成果整理成专题史料集、研究报告等等，对于普通大众来说则提炼出民俗典故、古镇历史、非遗文化等轻量化素材，形成图文、有声故事、短视频、科普手册等形式的内容[5]。其次，丰富档案同文旅场景相融合的方式方法，把编研成果融入到景区创建，文旅节庆，文创开发等场景当中，凭借档案史料来还原地域文化的特色，塑造起档案与文旅相结合的特色IP，把档案由静态的储存物转变为可以体验，可以传播，可以消费的文旅产品。

3.3 聚焦测评因子：构建量化测度体系，实现精准科学赋能

标准化的测度体系可以有效地识别出影响因子，从而改善传播工作。为了解决缺少评价体系的问题，建立四维量化测评体系，分为传播覆盖度、受众满意度、内容影响力、价值转化度四个一级指标，细分为曝光量、渠道数量、互动评分、转载热度、文旅引流、文创收益等十二个二级可量化指标。采用层次分析法确定各个影响因素的权重，把内容质量作为核心权重、渠道适配作为基础权重、受众匹配作为关键权重、长效运营作为保障权重，为传播优化提供数据支持[6]。建立季度常态化的测评机制，定时收集传播数据，查找传播的短板并予以改进，有针对性地加强渠道经营、内容生产以及受众匹配等工作，从而塑造起“编研—传播—测评—改善”这种运转闭环的工作形式，不断改善档案流传效能，促使档案文化价值同文旅经济价值两方面互相转化。

结束语：

文旅档案编研成果高效传播是把好的文旅档案文化资源转化为活的文化财富，助推文旅产业高质量发展的关键环节。本文对当下传播工作中的载体单一、供需错位、测评缺失等主要问题进行梳理，分解出渠道、内容、测评三个主要影响因子，提出可以落地的全域优化策略。未来还需要继续加深档案和文旅融合的深度，依靠科学的测评体系改善传播方式，增添成果活化的形式，使沉睡的文旅档案广泛流传并充分挖掘档案文化对地域文旅产业发展的推动作用。

参考文献：

[1]邢伟英. 档案编研工作社会化发展研究[J].兰台内外,2026,(18):9-11.

[2]孙璐. 文旅融合背景下红色档案资源建设术语标准化路径与跨域传播效能研究[J].中国科技术语,2026,28(3):119-121.

[3]王勇. 博物馆非遗档案编研刍议[J].文物鉴定与鉴赏,2026,(2):93-96.

[4]姚瓒瓒,姜睿. 新时期档案编研开发工作存在的问题及对策[J].山东档案,2025,(6):38-39.

[5]郑文军. 构建新时代档案文化传播新格局——基于对渭南宣传编研工作的深度调研与思考[J].陕西档案,2025,(5):33-35.

[6]张澜. 基层档案编研开发：实践现状、时代使命与优化路径[J].档案天地,2024,(8):35-39.

李鹏飞