滚动信息2

摘要：党建品牌是现代企业将党的建设优势系统化、可视化的集中表达，其创建质量直接影响企业核心竞争力的形成路径。在市场竞争深度分化的当下，依赖资本规模或技术参数的单一竞争模式已趋于饱和，植根于价值观塑造、文化凝聚、组织激活的党建品牌，正成为推动企业高质量发展的差异化路径。本文从党建品牌与企业竞争力的内在关联入手，梳理当前企业党建品牌建设的整体成效，进而从精准定位、特色内容深耕、党建经营融合、传播路径拓展四个维度提出创建策略，为企业借助党建品牌提升综合竞争力提供参考。

关键词：党建品牌；企业竞争力；品牌定位；融合发展；品牌传播

竞争力是企业存续与跃升的根本依托，其构成要素已从传统的资金规模、技术储备，延伸至文化凝聚力、品牌社会认知、组织向心力等软性维度。党建品牌作为企业党建工作的系统性表达，承载着价值引领、文化凝聚、形象塑造等多重功能，是现代企业在同质化竞争格局中寻求差异化立足点的重要抓手。当前，部分企业对党建品牌的认识仍局限于活动展示层面，尚未将其纳入竞争力建设的整体框架。深入研究党建品牌创建的路径与作用机制，有助于企业真正释放党建工作的竞争力转化价值。

一、党建品牌创建与现代企业竞争力的内在关联

1.1 党建品牌是企业竞争力的价值支撑

企业竞争力的形成，根植于内部价值认同的高度统一。党建品牌以党的宗旨为内核，将价值导向、精神追求、行为规范融入企业文化建设，赋予企业区别于一般市场主体的价值底色。员工在鲜明的党建品牌文化浸润下，往往具备更强的责任担当意识，工作的主动性与创造性随之增强，企业内部的人才凝聚力得以系统提升。党建品牌还通过树立典型、弘扬先进，在企业内部形成积极向上的价值生态，使组织整体保持持续的内驱力——内驱力一旦被激活，便会转化为企业在市场中稳定的竞争优势[1]。从外部视角审视，党建品牌彰显企业的社会责任担当，提升品牌形象的可信度，有助于建立稳固的合作伙伴关系，为企业拓展市场份额提供形象背书，两种作用路径相互叠加，使党建品牌成为撬动企业竞争力跃升的有力支点。

1.2 企业竞争力是党建品牌价值的现实检验

党建品牌的创建并非目的本身，其终极指向是企业竞争力的实质性提升。企业竞争力涵盖技术创新能力、市场响应速度、人才留存质量、品牌社会认知等多个层面，每一层面的提升都与党建品牌的功能发挥密切相关。技术创新需要敢于突破的精神土壤，党建品牌以攻坚文化为创新提供精神支撑；市场响应依赖高效的组织协同，党建品牌以战斗堡垒作用强化基层的执行合力；人才留存取决于员工的归属感，党建品牌以文化认同增厚员工黏性。企业竞争力的每一次跃升，既是对党建品牌成效的现实印证，也反向激励党建品牌朝着更高质量迭代深化，二者由此构成相互促进的正向循环，使党建工作真正摆脱“软指标”的标签，成为企业发展战略的硬支撑。从竞争力演化的长周期看，技术优势可被追赶，资金优势可被复制，但由党建品牌深度塑造的组织文化、精神气质与价值信仰，属于企业最难被模仿的竞争资产，正是这种不可复制性，赋予了党建品牌在企业竞争力体系中独特而持久的战略地位。

二、现代企业党建品牌创建现状

近年来，现代企业对党建品牌创建的重视程度持续提升，整体呈现出积极向好的发展态势。在品牌理念层面，越来越多的企业已将党建工作从日常行政事务中剥离出来，赋予其文化建设的战略高度，注重将党的精神谱系与企业自身发展历程相结合，提炼出具有辨识度的品牌主题。在实施层面，各类党建活动从形式单一走向多元融合，志愿服务、技术攻关党员先锋队、主题实践等载体日趋丰富，基层党组织的战斗力得到有效激活。在传播层面，企业党建品牌已逐步借助新媒体平台实现对外展示，品牌的社会可见度明显提升[2]；部分企业还将党建品牌纳入绩效考核体系，以制度手段保障品牌持续深化，党建工作的系统性明显增强。上述积极变化说明，现代企业对党建品牌与竞争力之间关系的认识正在深化，为进一步提升企业综合竞争力奠定了扎实基础。

三、党建品牌创建助力现代企业竞争力提升的策略

3.1 精准锚定创建方向，贴合企业发展定位

党建品牌的创建方向决定了其能否真正嵌入企业竞争力建设的核心脉络。脱离企业发展阶段与战略重心的党建品牌，容易陷入口号化、悬空化的困境，难以形成实质性的竞争力支撑。企业应在充分研判自身所处行业特征、发展战略目标、核心业务场景的基础上，提炼出与之高度契合的党建品牌主题——工程建设类企业可围绕“质量责任”锻造品牌精神内核，科技创新类企业可以“攻坚突破”为价值坐标，服务业企业则可将“用户导向”植入党建品牌的行为准则。方向的精准性还体现在对企业发展阶段的敏锐感知上：处于规模扩张期的企业，党建品牌需着重强化凝聚力[3]；进入转型深水区的企业，党建品牌则应突出创新引领。品牌主题一旦确立，需保持相对稳定，避免频繁变更导致员工认知碎片化；在主题框架内持续积累内涵，党建品牌才能随企业成长同步深化，真正成为竞争力体系中不可替代的支撑维度，而非随政策节奏起伏的临时性工程。

3.2 深耕特色品牌内容，塑造企业专属标识

品牌的核心竞争力在于不可复制性，党建品牌亦不例外。内容同质化是当前企业党建品牌创建的普遍短板，大量品牌在主题提炼、活动设计、视觉呈现上高度雷同，缺乏辨识度，难以形成差异化的市场形象。企业需深度挖掘自身发展历程中的典型人物、标志性事件、传承性精神，将其淬炼为党建品牌的专属叙事资源，以真实积淀对抗同质复制。在活动载体设计上，应立足企业主营业务，使党建实践与生产经营场景深度交织，让员工在日常工作中自然感受品牌张力，而非仅在专项活动中被动接受教育灌输。在视觉识别层面，统一、精炼的品牌标识设计能够强化内外部受众的记忆锚点，使党建品牌在视觉层面形成持久的认知印象，逐步成为企业对外传递价值观的重要符号。特色内容的深耕是一个长期积累的过程，每一个真实案例的沉淀、每一位先锋人物的记录，都是品牌专属资产的增量；当这些资产积累到足够厚度，企业党建品牌的辨识度便切实转化为市场层面无法轻易撼动的认知优势。

3.3 深化党建经营融合，激活企业发展动能

党建品牌能否真正助力企业竞争力提升，关键在于党建工作能否突破“两张皮”的积习，实现与经营管理的深度融合。企业应将党建品牌的核心价值观贯穿项目管理、质量管控、团队建设等经营管理全链条，令其成为业务推进的内在驱动力，而非游离于经营体系之外的附属工程。党支部可依托重大项目节点设立党员责任区、先锋岗，将党建品牌的精神资源转化为攻坚项目的组织力量，以“党旗插在最难处”的机制设计倒逼基层组织战斗力提升。在人才培育层面，党建品牌可作为企业内部选拔培养的价值标尺，将品牌所倡导的担当精神、创新意识、协作品质纳入人才成长评价体系，实现人才培育路径与品牌价值观的内在统一。企业还可将党建品牌成效指标纳入经营考核体系，使品牌价值的落地情况得到量化呈现，管理层对党建工作的资源投入随之具备更清晰的决策依据[4]；党建品牌一旦与经营管理形成互嵌关系，企业内部的价值共识、协同效率、创新动力均会得到系统性激活，竞争力的持续提升也将随之水到渠成。

3.4 拓宽品牌传播路径，放大企业品牌价值

党建品牌的价值释放需要有效的传播体系作为支撑，局限于内部展示的品牌难以形成外溢效应，更难以转化为企业在市场中可见的竞争资产。企业应构建“内部深耕、外部扩展”的双轨传播格局——对内，借助党建刊物、内网专栏、主题学习等渠道持续输出品牌故事，增强员工的品牌认同感，使内部传播形成稳固的情感联结，让每一位员工成为党建品牌的自发传播节点；对外，主动向行业媒体、政府平台输送党建品牌的典型案例，将党建实践成果转化为企业社会形象的增量资产。在数字化传播层面，短视频、图文专题、纪实系列等内容形式已具备低成本、高覆盖的传播优势，企业可将党建品牌的故事内容转化为适配各类平台的传播素材，持续扩大品牌触达半径。在传播内容的选取上，应以真实的项目突破、员工成长故事为素材，以具体事件代替抽象叙述，使受众在接收信息的过程中自然形成对企业价值观的认知认同；传播的积累效应一旦显现，企业在人才吸引、客户获取、合作拓展中的竞争优势将得到实质性放大，党建品牌由此完成从内部凝聚力向外部影响力的跨越转化。

结束语

党建品牌创建是现代企业将党建优势转化为竞争力增量的有效路径，其价值不在于形式呈现的精美程度，而在于能否真正渗透企业价值体系的根基。精准的方向定位、鲜明的特色内容、与经营管理的深度融合、有效的传播体系，构成党建品牌助力企业竞争力提升的完整链条，任何环节的断裂都会削弱品牌的整体效能。面对市场竞争格局的持续演变，企业党建品牌建设的内涵必然随之深化迭代，唯有保持对自身发展特质的清醒认知，持续将党建品牌与企业战略目标深度对齐，才能使党建力量真正转化为企业在市场中行稳致远的核心支撑。

参考文献

[1]王学斌. 国有企业党建品牌创建方案撰写要点[J].秘书之友,2026,(7):22-25.

[2]刘祥昭. 红色引擎添动力品牌赋能促发展[J].山东国资,2026,(5):65.

[3]全国琴. 新形势下打造具有鲜明特色党建品牌的有效路径[J].现代企业,2026,(5):87-89.

[4]张慧芝. 新时代党建品牌建设赋能企业高质量发展[J].冶金企业文化,2026,(2):27-28.

江小情

中国葛洲坝集团第二工程有限公司