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摘要：在媒体融合不断深入的背景下，短视频以其直观生动、高效的传播方式和极强的互动性等特点，正在重新塑造着传统的新闻生产、传播和接收方式。短视频能突破时间和空间的局限，有效解决传统的传播方式单一和受众参与度低的短板，但也存在着内容同质化、信息碎片化和真实性难以控制的问题。基于此，文章将深入探讨短视频在新闻传播中的优势，提出融媒体时代运用短视频提升新闻传播效果的有效路径，以期为相关人员提供有益的参考和借鉴。

关键词：融媒体；短视频；新闻传播

引言

随着信息技术的不断发展，各种媒介形态也在发生着变化，融媒体已经不只是各种媒体的简单叠加，而是对文字、图像、声音和视频等资源进行整合，建立起全媒体的传播格局[1]。随着移动互联网的普及，受众的阅读习惯发生了深刻的变化，碎片化阅读已经成为一种常态，时长简短且兼具视听的短视频逐渐成为大众获取信息的渠道。然而传统新闻长期以来依赖于文字报道和长视频新闻，形式刻板，门槛高，已经很难满足新媒体时代受众对信息获取的需要。在这种情况下，探索短视频新闻在融媒体时代中的传播规律，寻找提高其传播效能的有效途径，对巩固舆论阵地，增强传播影响力，有着十分重要的现实意义。

一、短视频在新闻传播中的优势

（一）视听表达直观，降低信息接收门槛

与纯文字的新闻相比，短视频是由画面、配音、字幕和背景音乐构成的一种典型的视听叙述形式。短视频新闻以动态图像为基础，直观呈现出事件的发展进程，易于理解。受众在上下班、休息等碎片化的时间里，可以迅速地获得核心的新闻信息，与当下移动化和碎片化的信息消费模式相适应。对于突发事件、民生、政策解读，短视频可以将重要的消息迅速传达出去，从而提高了信息的触达效率。

（二）传播渠道多元，拓宽新闻覆盖范围

在融媒体背景下，短视频的传播渠道多种多样，短视频平台、微信和微博等新媒体的接口可以互相联通，并能够进行跨平台的同步推送。与传统媒体的单向传播方式不同，短视频具有一定的社会属性，当受众发现自己感兴趣的新闻短视频时，能将其转发到自己的社交圈子里，从而产生裂变的效果。传统的新闻传播依赖于固定的版面和电视时段，受众群体比较固定，而短视频则是通过社会传播，突破了传播障碍，可以接触到更年轻的人群和下沉市场群众，有助于主流媒体覆盖过去很难接触到的观众，拓宽新闻的覆盖范围。

（三）双向互动显著，拉近媒体与受众距离

传统的新闻传播单向输出，由媒介来传递信息，而受众则是被动地接收信息，缺乏沟通的途径。在短视频平台上，受众可以通过评论、点赞、弹幕、投票等方式进行互动，而媒体则可以及时收集受众的反馈，从而更好地理解公众的关注点。双向交互使新闻的传播不再是单向的说教，受众也变成了信息的传播者，媒介通过交互数据掌握受众偏好，逆向调整新闻主题和叙述模式，提高新闻内容的贴近性，有效提高受众的黏性。

二、融媒体时代运用短视频提升新闻传播效果的有效路径

（一）深耕内容创作，平衡流量价值与新闻深度

在短视频新闻中，内容是核心竞争力。在制作短视频的过程中，要坚持真实的原则，不能为了博取流量刻意制造冲突和夸张情节。一方面，要改进叙事方法，抛弃枯燥的说教方式，从小切口切入重大题材，用民生的视角来解读政策、讲新闻，加强内容的共鸣。另一方面，要合理控制碎片化的缺点，针对重要的新闻推出一系列的小视频，构建完整的叙事链条，防止信息的片面性。同时，还需保持差异化创作，与媒体定位相结合，创造出特色内容，深入研究本地新闻和行业信息，消除同质化的内卷，创建自己的内容标签，提高内容的识别度。

（二）优化叙事形式，创新新闻视听表达

短视频的节奏很快，叙述过长的话很容易让受众失去兴趣，所以要提炼叙事的结构，让受众第一眼就能被吸引，然后在最短的时间里，抛出新闻的核心看点，并通过合理地使用字幕、动态图表和动画等技术来解释新闻，还可以借助可视化的手段来简化经济政策、政务信息等抽象的内容，降低受众的理解难度。新闻媒体要坚持以形式服务内容，不能盲目堆砌特效、滥用背景音乐、淡化新闻的严肃性。根据不同受众的特点，对视频的风格进行动态调整，使其与各平台的传播规律相匹配，从而达到对内容的精细化改造，使其能够最大限度地适应不同的传播环境。

（三）强化受众互动运营，培育稳定受众群体

充分利用短视频的社交属性，积极进行社群运营[2]。例如，在评论区对受众的留言进行及时的回应，听取民意，从热点话题中发掘出新闻主题；定期开展线上征集、现场连线、网友问答等方式，激发观众的参与热情；利用后台的传播数据分析观众年龄、兴趣和收看习惯，构建受众画像，以此来不断地优化节目的选择和播出时间；在互动中提升观众的归属感，促使普通观众主动转发和自发地传播新闻，并通过社会网络进行二次传播，不断拓展新闻的辐射范围。

（四）加强人才队伍建设，打造复合型融媒体采编团队

短视频新闻的制作对从业人员的综合素质提出了更高的要求，既要有良好的新闻素质，又要掌握拍摄、编辑和新媒体的操作技巧。媒体机构要健全人才培养体系，加强短视频拍摄、后期编辑、新媒体传播规则等方面的培训，促进传统媒体记者向全媒化转变。引进既懂短视频平台运营，又有影视创意能力的新媒体人才，对队伍进行优化。同时，构建一套合理的评价和激励机制，使其在传播的速度和质量上达到平衡，并引导创作者树立正确的传播观念，摒弃“流量至上”的理念，坚守职业精神。

结语

在融媒体时代背景下，短视频凭借轻量化、视听化和社会化等优势，为新闻传播变革带来了新的契机。为了最大化发挥短视频的传播效果，媒体需要遵循短视频的传播规律，坚持专业精神。在高质量的内容基础上，创新视听叙事手段，做好受众的运营和内容的管控，达到传播的热度和新闻的深度上的平衡。同时，主流媒体要不断地探索短视频新闻的创新之路，继续提高新闻的传播力、引导力、影响力和公信力，使其更好地传播权威的声音，充分发挥主流舆论的正面导向作用。

参考文献

[1]刘婷.融媒体时代如何运用短视频提升新闻传播效果[J].新闻传播,2026,(14):7-9.

[2]刘子阳.融媒体时代如何运用短视频提升新闻传播效果[J].新闻传播,2025,(8):7-9.

王子晗 

中国对外书刊出版发行中心