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摘要：本文主要研究的是在数字化时代下，青州农民画非遗的活态传承和传播。分析数字化给青州农民画带来的机遇和挑战，在传承机制、创新发展方面提出相应的路径，用新媒体平台、数字化技术和文旅融合等传播策略来推动青州农民画的可持续发展，为青州农民画非遗的持续发展提供理论支持和实践借鉴。

关键词：数字化时代；青州农民画；非遗活态传承；传播策略

引言

青州农民画是从民间质朴的实用美术中走来的，随着社会的发展、时代的变化以及创作水平的不断提高，青州农民画的创作题材也随着时代的发展而不断发生变化。在以往的传统创作题材的基础上，广大青州农民画作者敢于创新、不断探索，以时代为背景，从题材和内容入手，勇于从农民视角出发，尝试新的创作题材，拓展了青州农民画的精神内涵和表达主题，为青州农民画艺术的发展做出了积极的贡献。

1.数字化时代背景下研究青州农民画非遗活态传承与传播的必要性

农民画,是中国民间绘画在特定历史时期产生的类型称谓,起源于20世纪50年代的中国农村,实用性、地域性、装饰性及其与传统工艺美术的密切关联性是其基本特征。数字经济深度赋能文化产业、非遗保护迈入活态传承新阶段的国内发展语境之下，青州农民画作为山东地域特色鲜明的民间非遗艺术，其传统传承和传播模式的局限性不断暴露出来。目前我国大力推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，各地的非遗数字化保护体系逐渐完善，给民间乡土艺术的活化发展提供政策支持和技术保障。青州农民画是鲁中地区乡村民俗、农耕文明和地域人文记忆的载体，是黄河流域民间文化体系的重要组成，但是它依靠师徒口传心授、线下展览传播的传统模式，不能适应新媒体时代文化传播的速度。数字化技术的普及冲破了传统文化流传的时空束缚，可以很好地解决非遗传承断层、受众老龄化、传播范围狭小等行业的普遍问题。

2.青州农民画非遗发展现状

2.1艺术特色与文化价值

文化创意产业主要实施于城市,较少涉及农村,即使有,也主要是政府部门针对农村旅游资源(包括自然风光、民间节庆、非物质文化遗产和古村落)进行的开发运用。青州农民画始于20世纪80年代，经过几十年的发展，形成了质朴鲜活、色彩浓郁、题材接地气的青州农民画艺术风格，是鲁中农耕文化最直观的视觉形象。该艺术形式抛弃了专业绘画的刻板技法束缚，创作者大多是本土乡村的普通百姓，其作品以乡村劳作、民俗节庆、田园风光、市井生活等为题材，构图自由灵动、色彩丰富热烈，具有很强的原生态艺术性和浓郁的乡土烟火气，不同于国内其它地域农民画的艺术风格，形成了一种独特的地域标识。从文化价值的角度来讲，青州农民画全面记载了青州乡村社会的发展变化、民俗的流传和人民的精神面貌，是研究鲁中地域民俗文化、农耕文明的视觉资料。

2.2传承与传播面临的困境

目前青州农民画非遗发展存在着保护力度不够、传承活力不够、传播效果不好的发展困境，阻碍了其活态化长效发展。从传承上来说，传统的师徒传承方式受众面非常窄，年轻人对于传统民间绘画的了解越来越少，新生代创作人才出现断层现象，现有的创作者大多为中老年人，他们的创作思想较为固定，作品的雷同现象十分严重，缺乏新的创作活力，无法满足现代审美要求。从传播角度来讲，线下展览、场馆展示这些传统的传播方式覆盖面小、时效性差，只能接触到本地的小众受众，缺少了常态化的、大众化的传播途径。产业发展方面，青州农民画的文创转化程度不高，衍生品开发种类少、设计粗糙，没有形成完善的数字文创产业链，文化价值不能转化为市场价值。

3.数字化时代青州农民画非遗活态传承路径

3.1数字化技术助力技艺传承

依靠数字化技术创建起青州农民画科学化、系统化的传承体系，就能彻底克服传统口传心授传承模式的不足之处，使非遗技艺得以长久保存并规范传承。对青州农民画的绘画技法、色彩搭配、构图逻辑、题材创作等主要技艺进行高清影像录制、三维扫描、数字存档等技术手段的运用，对资深的非遗传承人创作过程进行完整的记录，建立标准的技艺数字资源库，使传统技艺得到数字化的保存和持续的发展。另外加入AR、VR沉浸式技术，创建农民画数字体验场景，依靠青州农民画博物馆、非遗体验馆搭建虚拟创作交互系统，让受众凭借手势交互、虚拟实操的形式沉浸式体会农民画创作流程，清楚把握核心技艺要点。

3.2构建多元传承机制

根据国内非遗活态传承发展形势，创建起政府、高校、机构、乡村相互配合的数字化多元传承体系，激发青州农民画传承内生动力。政府可以出台专项扶持政策，整合非遗数字化保护的资源，安排专项资金对数字资源库的创建、传承项目的孵化以及数字平台的搭建进行支持，并且要制定出非遗数字化传承的标准。高校和科研机构可以依托自身的优势，同青州农民画研究院一起开展课题研究、创作教研、人才培训等工作，发掘本土文化特点，改善创作理念，防止作品雷同。行业机构可以创建起线上线下联动的传承交流平台，经常举办数字化创作赛事、线上作品展、技艺交流沙龙等活动，搭建起创作者交流学习的数字化通道。

4.数字化时代青州农民画非遗传播策略

4.1新媒体平台传播

依靠国内主要的传播渠道，创建起全方位、常态化的、大众化的青州农民画传播体系，扩大非遗文化传承的范围。在抖音、快手、视频号、B站等短视频平台上建立专属官方传播账号，常态推送农民画创作过程、作品赏析、民俗文化解读、非遗故事科普等轻量级短视频内容，符合大众碎片化阅读的特征，提高内容的传播渗透率。依靠小红书、微博、微信公众号等图文平台发布高清作品图集、非遗科普文章、创作花絮和活动资讯，创建全方位内容传播体系来加强文化曝光度。利用新媒体直播功能开展线上画展直播、传承人专访直播、云端创作教学直播等活动，搭建受众和非遗文化的互动桥梁，提高大众的参与感。

4.2数字内容创作推广

以传统文化的现代化转化为中心，推进青州农民画优质数字内容的创作和精细化推广，使非遗文化年轻化、潮流化地传播。以挖掘青州农民画中的色彩元素、民俗符号、乡土意象为依据，利用AIGC、数字绘画等技术手段创作出契合新媒体传播需求的插画、动态海报、数字表情包、动画短片等轻量化数字内容，破解了传统画作静态传播的困局。根据乡村振兴、传统文化复兴、地域文旅发展等时代主题来打造系列化主题数字作品，给传统农民画注入新时代的文化内涵，提高内容传播的价值。建立数字内容分发体系，把优质的数字作品同步推送到各大文创平台、数字展馆、新媒体矩阵上，使内容得到广泛的传播。

结语：本文主要研究了在数字化时代背景下，青州农民画非物质文化遗产的活态传承和传播的可行性，对青州农民画非物质文化遗产的保护与利用、青州农民画文化创新等方面进行了探讨。经过有效的传承途径和传播方式，可以使得青州农民画在新时代里重新焕发生机和活力。未来应该不断探寻创新，不断推进青州农民画非遗的可持续发展，使之成为传承地域文化、展现民族精神的载体。

参考文献：

[1]郭亚琦.浅谈当代青州农民画的传承与发展[J].戏剧之家,2020(9):134.

[2]郭亚琦,韩金婷.新时代下青州农民画创作题材的创新研究[J].艺术品鉴,2020(5):278-279.

[3]付生,刘芳芳.青州:激发文化活力助推乡村振兴[J].走向世界,2018(30):13-15.

杨立平

青州市艺之家文化艺术有限公司