滚动信息2

摘要:依托视觉传播成为大众获取公共信息主流渠道的时代背景，政务宣传摄影是塑造政务形象、公开政务信息、传递主流公共价值的核心视觉载体。当前政务宣传摄影存在内容同质化程度高、视觉表达缺乏情感共鸣、传播场景适配性不足等问题，大幅压缩政务形象的塑造空间，制约宣传效能发挥。需通过强化差异化内容创作、融入情感化视觉表达、优化传播场景适配策略等方式，有效拉近政民心理距离，为公共事务推进营造良好舆论环境。

关键词:政务宣传摄影；政务形象塑造；视觉传播；传播效能

引言

视觉传播是当前公众接收公共信息的主要渠道，政务宣传摄影作为官方传递政务动态、联结公众的重要载体，其内容生产与传播质量直接决定政务宣传的实际效能。当前政务宣传摄影的创作与传播仍存在多层面偏差，难以满足政务形象立体化塑造的实际需求。从视觉传播视域出发梳理政务宣传摄影的核心价值，剖析实践层面的现存问题，提出可落地的优化路径，可为政务宣传工作提质提供有效参考。

一、视觉传播视域下政务宣传摄影的核心价值锚定

从公共信息公开的角度来看，政务宣传摄影能够把政务活动的真实场景转化为可视化内容，降低公众获取政务信息的门槛，提升公共事务的知晓度[1]。从政务形象建构的角度来看，这类摄影作品承载着政务服务的实际理念，能够直观展现公职人员的工作状态以及公共政策的落地成效，拉近政务主体和普通公众之间的心理距离。从公共价值传递的角度来看，优质的政务宣传摄影内容能够承载社会主流价值导向，在潜移默化中引导公众形成对公共事务的正向认知，凝聚社会层面的发展共识，为各项公共事务的推进营造良好的舆论环境。

二、政务宣传摄影在形象塑造中的实践现状审视

（一）内容呈现的同质化倾向

政务宣传摄影的画面内容，直接影响大众对政务形象的初步印象。部分摄影工作人员拍摄时，多局限于会场、定点调研等固定场景，同类活动的构图、画面元素高度趋同，不同地区、不同职能部门的宣传作品难以形成区分度。多数画面里公职人员形象模板化、风格拘谨，难以展现各岗位独有的工作特质，政务服务的人文温度难以传递。长期固化的拍摄模式容易让受众产生审美疲劳，难以建立对各政务单位的清晰印象，一定程度限制多元政务形象的塑造空间。

（二）视觉表达的情感共鸣缺失

具备情感张力的视觉画面，是依托宣传摄影拉近政民距离的关键。部分拍摄人员仅侧重完整记录政务活动流程，镜头重心集中在工作环节本身，较少捕捉群众真实神态、干部一线办事细节等生活化画面[2]。作品仅完成基础宣传任务，缺少能触动大众的情感细节，受众很难从中找到自身生活与政务工作的联系。缺少人文情感的视觉素材，很难消解大众对政务宣传的固有刻板印象，难以搭建起群众与政务部门的情感桥梁，宣传传播效果会受到明显削弱。

（三）传播场景的适配性不足

各类传播渠道受众的信息接收习惯存在明显区别，对政务宣传摄影有着不同呈现要求。部分线上宣传所用摄影素材，依旧照搬传统纸质宣传的创作思路，画面信息繁杂、风格庄重沉闷，和短视频、公众号用户碎片化浏览的需求不相匹配。线下大厅、社区宣传栏所用作品，又有部分刻意追求视觉效果，淡化核心政务信息，不利于群众快速抓取关键内容。场景适配度不足会大幅降低宣传摄影的传播力度，难以借助多元渠道全方位塑造立体完整的政务形象。

三、政务宣传摄影提升政务形象塑造的路径构建

（一）强化内容的差异化创作

面对政务宣传摄影同质化、受众难以区分各单位形象的问题，摄影创作团队应当转变固有拍摄思维，打造带有专属标识的视觉素材，依托视觉传播优势丰富政务形象层次。首先，拍摄人员要立足各单位职能特色，跳出会议、定点调研等传统拍摄框架，深入一线记录各部门常态化工作画面，借助摄影直观展现不同地区、不同职能单位独有的工作风貌。其次，拍摄过程减少模板化人物拍摄标准，主动挖掘各岗位公职人员的真实工作故事，捕捉基层办事、一线服务等鲜活画面，让群众透过镜头感受到不同岗位的服务价值。除此之外，宣传管理部门可在稿件审核环节增设内容比对流程，发布前对照同类单位已推送的摄影作品，规避构图、画面元素高度雷同的情况[3]。通过多层举措打造差异化视觉内容，持续加深大众对各政务主体的识别印象，为多元立体的政务形象塑造提供内容基础。

（二）注重情感化的视觉表达

在视觉传播体系中，饱含人文情绪的摄影画面能够有效缩短政民心理距离，因此创作团队需要在政务宣传摄影中增加人文细节，提升内容共情力。一方面，拍摄工作不必将全部重心放在完整记录活动流程上，多捕捉干部上门沟通、现场解决群众难题等动态细节，用真实镜头体现政务服务的温度。另一方面，摄影创作需要兼顾群众视角，主动记录普通市民面对政策落地、便民服务时的真实状态，借助普通人的直观反馈展现民生工作实效，让受众在画面中找到自身生活与政务工作的联结。同时，相关单位筛选宣传素材时，适度放宽流程化记录的硬性标准，优先保留带有情感细节的摄影作品，挖掘画面背后贴近民生的情感内核。依靠有温度的视觉表达消解大众对政务宣传的刻板印象，搭建起群众与政务部门稳定的情感纽带，切实提升视觉宣传的实际传导效果。

（三）优化传播场景的适配策略

各类线上线下渠道的受众阅读习惯存在明显区别，摄影创作团队需要结合不同传播场景调整画面呈现方式，适配视觉传播的多元化需求，全方位塑造完整政务形象。针对政务大厅、官方网站这类正式线下、线上渠道，创作者选用布局规整、信息清晰的摄影素材，保证受众可以快速抓取关键政务内容，契合正式场景的信息阅读需求。面向短视频、微信公众号等轻量化线上平台，则简化画面元素、强化主体视觉冲击，调整构图与色彩风格，适配用户碎片化浏览习惯，摒弃传统纸质宣传的厚重视觉模式。对于社区公告栏、线下公益宣传等基层落地场景，摄影内容侧重贴合日常民生，简化复杂视觉设计，优先保证政策、服务信息清晰可读。根据场景特性分类调整摄影作品，充分发挥不同传播渠道的优势，全方位展示政务工作面貌，最大限度释放政务宣传摄影的视觉传播价值。

四、结语

政务宣传摄影是政务主体与公众建立联结的重要视觉媒介，其价值发挥不止于政务活动的流程记录，更承载着政务形象建构、公共价值传递的多重功能。政务宣传摄影的优化升级需紧扣受众实际需求，从内容差异化生产、情感化表达、场景适配性调整三个维度同步发力，不断提升内容辨识度与感染力，充分释放传播效能，为政务形象塑造、政民良性互动提供坚实的内容支撑。

参考文献：

[1]杨旭,侯树河.政务新闻摄影的实践规范与挑战应对策略研究[J].传媒论坛,2026(3):124-126.

[2]李莉.新闻摄影视觉语言化的难点与攻克途径[J].中国传媒科技,2026(5):109-112+116.

[3]肖煌.视觉政务传播的表征与价值[D].南昌大学,2020.

杨涛

冀中能源股份有限公司邢东矿