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摘要：本文聚焦国有企业政工宣传，深入剖析提升其感染力与传播力的重要性，探讨当前存在的问题，并创新性地提出针对性策略，旨在为国有企业政工宣传工作的高效开展提供理论支撑与实践指导。

关键词：国有企业；政工宣传；感染力；传播力

引言

在新时代背景下，国有企业政工宣传工作面临新挑战与机遇。提升政工宣传的感染力与传播力，对于增强企业凝聚力、推动企业发展具有重要意义。本文旨在研究有效实践策略，以适应时代发展需求。

1国有企业政工宣传现状与问题

1.1宣传内容吸引力不足

现阶段国内国有企业政工宣传内容普遍存在同质化、模板化、刻板化问题，整体内容体系适配政策公示需求，却难以贴合职工精神文化需求与情感认知特点。多数政工宣传内容以政策条文、工作简报、会议通报、制度宣讲为核心主体，叙事模式固化、语言风格生硬，缺乏生活化、具象化、人格化的内容表达。宣传素材选取多聚焦企业宏观发展成果与顶层工作部署，对一线职工岗位事迹、成长故事、基层实践场景挖掘不足，内容缺乏温度与真实感。固定化的内容产出模式导致政工宣传脱离职工日常工作与生活，抽象理论内容占比过高，通俗化、场景化解读缺失，无法让职工产生思想认同与情感共鸣。长期单一固化的内容输出，逐步弱化政工宣传的思想引导价值，难以发挥凝聚职工、浸润思想、培育企业文化的核心作用。

1.2传播渠道单一

当前国有企业政工宣传传播体系普遍存在渠道固化、载体单一、新旧融合不足的问题，难以适配新媒体时代信息传播规律与职工信息接收习惯。多数国企仍依赖传统线下宣传载体与单一内部线上平台开展工作，以宣传栏、内部刊物、会议宣讲、内网公示为主要传播路径，传播覆盖面受限、传播时效性滞后。新媒体宣传布局存在明显短板，短视频平台、社交传播载体、线上互动阵地建设不完善，各类宣传平台缺乏统筹运营，未形成立体化全媒体传播矩阵。新旧宣传渠道缺乏联动融合机制，线下宣传与线上传播相互割裂，信息无法双向流转、同步推送。单一固化的传播模式大幅压缩政工宣传辐射范围，信息传播精准度与渗透度不足，难以实现全方位、常态化、深层次的思想宣传覆盖。

2提升感染力与传播力的创新思路

2.1情感共鸣式内容创作

情感共鸣式内容创作是打破国企政工宣传刻板印象、提升内容感染力的核心创新思路，彻底转变传统说教式、公示化的内容产出模式。该创作思路立足职工视角与企业发展实际，摒弃生硬的理论宣讲与工作汇报式叙事，聚焦基层一线真实场景、职工岗位故事、企业暖心举措、典型模范事迹开展内容创作。将抽象的思政理论、企业文化、发展理念转化为具象化、生活化、接地气的内容表达，用通俗话语解读政策内涵，用真实故事传递企业温度。挖掘职工身边可感知、可借鉴、可共情的鲜活素材，兼顾企业发展大局与职工个体成长，让政工宣传内容兼具政治高度、思想深度与情感温度。以情感浸润为核心的创作模式，能够有效拉近政工宣传与职工的距离，强化职工思想认同、情感认同与价值认同，从根源提升宣传内容的传播吸引力与思想感染力。

2.2多元化传播渠道拓展

多元化传播渠道拓展立足全媒体传播思维，构建线上线下联动、内外协同互补的立体化政工宣传传播体系，全面拓宽宣传覆盖面与传播渗透力。线下依托企业宣传阵地、职工活动中心、基层班组阵地、主题教育场景打造沉浸式宣传载体，夯实基层宣传落地基础。线上统筹布局新媒体传播矩阵，依托企业官方视频号、公众号、移动办公平台等多元载体，适配不同职工群体的信息接收习惯，实现宣传内容多形态、多端口同步推送。打通新旧渠道联动传播链路，实现同一内容多形式改编、多平台分发、多场景落地，推动静态公示宣传向动态沉浸式传播转型。

3提升感染力与传播力的对策

3.1优化宣传团队建设

专业化、复合型宣传团队是国企政工宣传提质增效的核心人力支撑，适配新时代政工宣传创新发展需求。企业需构建分层化、常态化的团队培育体系，针对政工宣传人员开展思政理论、内容创作、新媒体运营、全媒体传播、受众心理研判等专项培训，全面夯实团队专业能力。优化宣传团队人员结构，吸纳基层骨干、青年职工、新媒体技术人才充实宣传队伍，打破单一岗位任职局限，打造专兼结合、优势互补的复合型宣传团队。建立常态化业务研讨与案例复盘机制，梳理宣传工作短板，总结优质内容创作与渠道运营经验，持续更新宣传工作思路与方法。完善岗位激励机制，将宣传工作成效纳入绩效评价与评优体系，调动宣传人员创新创作、主动履职的工作积极性，筑牢政工宣传高质量发展的人才根基。

3.2建立效果评估机制

系统化的效果评估机制是精准把控政工宣传成效、实现宣传工作动态优化的重要制度保障，解决传统宣传工作无量化、无复盘、无优化的短板。构建多维度量化评估体系，涵盖内容传播数据、职工参与程度、思想引导成效、舆论正向反馈等核心维度，细化阅读量、转发量、互动率、职工认可度、思想提升成效等量化指标，实现宣传效果精准判定。建立常态化评估复盘制度，定期汇总各平台宣传数据，分析内容吸引力、渠道传播效能、受众参与短板，精准定位宣传工作薄弱环节。依托评估结果动态调整宣传内容、传播渠道与宣传模式，形成宣传实施、效果评估、问题整改、迭代优化的完整工作闭环，持续提升政工宣传感染力与传播实效。

3.3强化资源整合利用

全方位资源整合能够聚合内外优势力量，拓宽政工宣传工作格局，提升宣传工作的专业性与覆盖面。企业需统筹内部宣传资源，整合党建、工会、团委、基层班组等各类阵地与人力资源，统一规划宣传主题、内容输出与活动开展，避免资源分散、重复建设、宣传碎片化问题。联动外部主流媒体、行业宣传平台、思政教育资源，搭建对外传播桥梁，提升企业政工宣传对外影响力与品牌公信力。整合数字化技术资源，依托大数据分析技术研判职工受众特征，实现精准推送、分层传播，提升宣传靶向性。统筹内容、渠道、人力、技术多维资源，构建一体化宣传资源统筹体系，最大化发挥资源聚合效应，实现政工宣传工作提质、增效、扩面的发展目标。

结语

通过对国有企业政工宣传感染力与传播力提升实践策略的研究，我们明确了现状问题，提出了创新思路与对策。期望国有企业能积极应用这些策略，提升政工宣传水平，促进企业持续健康发展。

参考文献：

[1]陈丽竹.现代管理体制下国有企业政工宣传的问题与对策[J].办公室业务,2024(20):129-131.

[2]龚天文.企业政工宣传应用新媒体资源的思考[J].现代企业,2022(6):116-118.

张瑶

陕西省东庄水利枢纽工程建设有限责任公司