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摘要

媒体融合进入深度发展阶段，新媒体业态快速崛起，算法推送、碎片化浏览成为大众获取资讯的主流方式，受众信息接收习惯、审美需求、传播场景发生根本性改变，传统广播电视新闻节目面临受众持续流失、传播渠道日渐受限、内容生产模式固化、表达方式陈旧僵化等多重现实冲击。广播电视作为主流新闻传播主阵地，肩负舆论引导、政策宣传、文化传播、民生服务的重要使命，亟需突破传统制作思维与固化播出模式，从内容创作内核、节目呈现形态、叙事表达方式、全媒体传播渠道、市场化运营模式、复合型人才队伍建设等方面进行全方位创新升级。本文立足于融媒体发展大背景，系统分析广电新闻节目面临的时代机遇与现实困境，探究广播电视新闻节目创新遵循的核心原则，从内容优化、形态革新、融合传播、技术赋能、队伍建设、机制改革六大维度提出可落地、可推广的具体发展路径。

关键词：融媒体；广播电视；新闻节目；节目创新；媒体融合

一、引言

5G技术、移动互联网、短视频、直播业态的全面普及，推动媒体融合从表层整合走向深度重构，全媒体、融媒体传播格局全面形成。以往受众依赖广播电视定时定点守候收看新闻节目的固有模式被彻底打破，大众更倾向于利用手机终端随时随地获取碎片化、可视化、互动化新闻资讯，传统广电新闻节目受众圈层不断萎缩，中老年受众逐步分流、青年受众大量流失，传播影响力被持续稀释。

长期以来，广播电视新闻节目形成了固定的采编流程，严谨规范但略显刻板，形式单一、互动性弱，叙事节奏与表达风格难以适配新时代年轻受众的审美偏好与轻量化接收习惯。同时，新媒体平台资讯更新速度快、话题跟进及时、传播形式灵活多样、互动氛围浓厚，对广播电视新闻固有的时效优势、权威优势、受众基础优势形成明显挤压与分流。

在此背景下，广播电视新闻节目必须主动拥抱融媒体变革，重塑节目生产逻辑、创新内容表达形态、拓宽多平台传播渠道、借力新技术赋能节目全流程制作，实现从“定时播出”向“全时传播”、从“单向灌输”向“双向互动”、从“单一节目”向“多元产品”的全面转型。深入研究融媒体时代广播电视新闻节目创新发展路径，既是广电行业转型升级、稳住发展基本盘的现实需要，也是主流媒体守好网络舆论阵地、提升传播四力的必然要求。

二、融媒体时代广播电视新闻节目面临的机遇

（一）技术赋能节目制作，丰富呈现形态

融媒体背景下，航拍、虚拟演播室、VR全景、AI字幕、大数据可视化等新技术广泛应用，为广播电视新闻节目制作提供全新手段。新闻节目可融入动态图表、实景画面、虚拟场景、现场连线等元素，打破传统单一演播室端坐播报模式，让新闻呈现更直观、更立体、更生动，有效提升节目观赏性、科技感与专业质感。

（二）拓宽多渠道传播，突破时空限制

以往广电新闻仅依靠电视端、广播端固定时段播出，覆盖面窄、传播时长受限、地域壁垒明显。融媒体环境下，新闻节目可拆分成短视频、图文片段、音频节选、精彩花絮、人物金句等多元产品，同步投放微信、视频号、抖音、官方客户端等平台，实现一次录制、多元加工、全网同步传播，彻底打破播出时段与地域限制，大幅延伸新闻传播半径与覆盖面。

（三）强化双向互动，拉近与受众距离

传统广电新闻属于单向线性传播，受众只能被动收看收听，缺乏留言、反馈、参与的有效渠道。融媒体借助评论留言、线上投票、话题征集、观众连线、直播实时互动等多元形式，让受众主动参与新闻话题讨论、提供新闻线索、给出节目建议反馈，受众从被动旁观者转变为主动参与者，有效增强节目用户粘性与群众情感基础。

（四）整合资源优势，提升权威公信力

广播电视拥有专业采编团队、权威信源渠道、严格三审三校审核机制，具备自媒体无法比拟的专业性、真实性与公信力。融媒体时代，广电可整合全媒体采编、技术制作、平台运营多方力量，做大时政新闻、民生新闻、深度专题报道优势，稳固主流舆论话语权与社会影响力。

三、融媒体时代广播电视新闻节目现存突出问题

（一）节目内容固化 同质化现象严重

多数广电新闻节目选题在民生视角、基层一线视角、人文关怀视角内容偏少；节目结构固定化，常年沿用“时政简讯+民生资讯+专题报道”固有模板，内容套路陈旧、创意缺乏新意；区域内各级广电节目选题趋同、叙事框架相近、表达方式雷同，缺少本土人文挖掘与独家策划视角，难以形成差异化核心竞争力。

（二）叙事语态老旧 不符合受众审美

新闻播报过于严肃刻板，语言官方化、套路化、程式化过重，缺少生活化、口语化、接地气的通俗表达；叙事节奏平缓拖沓，开篇铺垫冗长、细节刻画不足，缺乏故事化叙事逻辑与人文情感温度；主持人播报模式固化生硬，风格严肃有余、亲和力与感染力不足，难以贴近普通群众审美需求，尤其难以吸引追求鲜活表达的年轻受众群体。

（三）节目形态单一 融合创新流于表面

很多广电新闻依旧固守传统演播室录播单一模式，现场直播、异地连线、民生帮办、街头海采、纪实跟踪等创新节目形态应用不足；融媒体转型仅停留在把完整新闻节目原片简单搬运到新媒体平台，没有进行二次剪辑、碎片化改编、语态重构与竖屏适配，未能真正遵循新媒体传播规律与用户收看习惯。

（四）传播渠道割裂 矩阵运营能力不足

广播与电视、传统大屏与新媒体小屏各自为政、独立运营，节目素材、文稿资源不能共建共享、重复浪费严重；各新媒体平台发布内容完全照搬电视原版，没有根据平台属性做差异化剪辑、定制化包装与分众语态调整；缺少专业新媒体策划运营团队，不注重热点话题策划、网络热点借势、粉丝沉淀维护，节目线上传播影响力与辐射力偏弱。

（五）专业人才结构单一 全媒体能力欠缺

传统广电从业者擅长演播主持、传统文字采编、后期线性剪辑，但普遍缺少短视频脚本创作、竖屏拍摄构图、新媒体文案撰写、直播控场、数据复盘运营等综合能力；人才队伍年龄结构偏大，传统思维固化、创新意识不强、接受新媒体新事物较慢；年轻全媒体复合型人才引进困难、流失率偏高，队伍整体转型动力不足，难以支撑新闻节目深度融合创新。

（六）体制机制僵化 创新激励不足

广电事业单位管理模式层级繁琐、审批流程复杂，节目改版升级、新栏目孵化策划、播报语态大胆创新受到较多体制约束；绩效考核过度偏重播出条数、节目时长、任务完成量，忽视新媒体传播量、全网影响力、受众口碑反馈、精品创作质量；缺少节目创新专项扶持资金与奖励机制，从业人员主动改版、大胆创意、深耕精品的积极性不高。

四、融媒体时代广播电视新闻节目创新发展原则

（一）坚持正确舆论导向原则

节目创新不能突破政治底线与新闻宣传纪律，无论内容形式如何革新、表达方式如何灵活，必须坚守正确政治价值观、把握主流宣传基调，弘扬主旋律、传播正能量，把舆论导向把控贯穿节目策划、采编制作、大屏播出、小屏全网传播全过程。

（二）坚持内容为王 本土特色优先

形式可以多元创新，优质内容始终是新闻节目核心竞争力。立足本地地域资源、聚焦群众民生关切，深耕本土新闻事件、基层百姓故事、地域历史文化，打造具有鲜明地域辨识度的特色新闻节目，避免盲目跟风网络套路、照搬外地栏目模式。

（三）坚持受众本位 适配传播规律

树立互联网用户思维，贴合大众碎片化浏览、可视化收看、生活化表达的接收习惯，简化冗余叙事节奏、优化亲民语言语态、增强双向互动体验，让新闻节目既坚守专业权威底色，又接地气、有温度、有共鸣、接地气。

（四）坚持技术赋能 融合联动发展

主动运用新媒体技术、新传播平台，推动传统广电节目与新媒体渠道深度联动协同，实行一次现场采集、多元内容制作、多终端同步分发，推动新闻节目从传统定时单向播出向全媒体全时段、全场景全域传播转型。

五、融媒体时代广播电视新闻节目创新发展具体路径

（一）优化内容供给 深耕本土民生精品

调整新闻选题结构，压缩冗余政务程式化报道篇幅，增加民生帮扶解忧、基层社会治理、乡村全面振兴、文旅非遗传承、百姓暖心故事、应急科普服务等贴近群众生活的内容比重；强化重大主题与民生选题深度策划，推出系列专题报道、跟踪深度报道、基层人物专访，深入挖掘本地典型案例与乡土人文故事；摒弃千台一面的通用模板，坚持原创视角策划、独家内容挖掘，打造专属栏目IP，形成不可复制的节目核心竞争力。

（二）创新叙事语态 打造亲民化表达风格

转变传统严肃说教式固化语态，采用生活化、口语化、接地气的播报语言，精简官方客套套话；运用故事化叙事手法，以普通人物为叙事中心、以细节刻画为内容支撑，用身边小故事诠释时代大主题；优化节目整体叙事节奏，精简冗长铺垫，突出核心信息与看点，适配大众快节奏碎片化观看习惯；主持人摒弃刻板播音腔，打造个性化、生活化、亲和化主持风格，拉近与受众心理距离。

（三）丰富节目形态 突破传统演播室模式

打破单一录播端坐播报形态，增设现场直播、一线记者连线、民生帮办维权、街头随机采访、专家权威解读、纪实深度追踪等多元节目形式；开设融媒体互动新闻专栏，整合网友留言评论、群众新闻线索、线上热点话题，有机融入线下节目内容；灵活运用虚拟演播室、动态数据图表、航拍全景镜头、实景纪实短片等包装手法，全面提升节目视觉质感、科技感与现代感。

（四）构建全媒体传播矩阵 实行差异化分发

建立广电新闻全媒体统一分发机制，完整标准版节目在电视、广播大屏端播出，同时剪辑15秒—3分钟短视频、图文快讯、音频片段、精彩看点切片，分别精准适配抖音、视频号、官方客户端、微信公众号；各平台精准定位、错位运营，电视主打完整深度权威新闻，短视频主打现场直击、民生看点、高光片段，公众号主打政策深度解读与专题图文，实现多平台协同发力、差异化精准运营。

（五）借力新技术赋能 提升节目制作水准

全面应用虚拟演播、VR全景沉浸式呈现、航拍多角度拍摄、AI智能剪辑配音、大数据舆情分析等新兴技术，丰富新闻镜头语言与多元呈现方式；利用大数据精准分析受众收视喜好、行为习惯、年龄画像，反向指导节目选题方向、播出时段编排、内容结构优化；搭建全媒体新闻云端素材库，实现新闻线索、采访画面、文稿资源统一云端共享、随时调取复用，大幅提升节目制作效率与资源利用率。

（六）建强全媒体复合型人才队伍

加大全媒体专业人才引进力度，重点招聘新媒体编导、短视频剪辑包装、网络平台运营、融媒体直播主持等专业人才；对现有在岗记者、主持人、编辑开展融媒体系统化专项培训，涵盖短视频创作、新媒体亲民语态、多平台运营规则、融媒体直播流程等核心内容；推行一岗多能、跨岗位轮岗实训机制，培养既能胜任传统广电大屏节目制作，又能独立完成新媒体小屏产品创作的全能型人才；组建节目创新工作室，鼓励团队自主选题策划、栏目改版创新。

（七）改革体制机制 释放节目创新活力

简化新栏目策划立项、节目改版升级、内容语态大胆创新的层层审批流程，给予创作团队适度自主创作空间；重构内部绩效考核评价体系，将新媒体播放量、转发热度、话题影响力、受众口碑、精品栏目打造、原创作品产出全面纳入考核范畴；设立节目创新专项奖励、爆款作品激励、原创专题扶持奖励，充分激发从业人员改版创新、深耕精品的主观积极性；推行重大栏目、重大主题宣传项目化运作模式，给予专项经费与资源扶持，保障节目创新持续推进。

六、结语

融媒体浪潮深刻改变了广播电视新闻的传播环境、舆论生态与受众结构，传统固定化、单一化、刻板化的新闻节目运行模式已难以适配新时代媒体发展节奏与大众资讯需求。广播电视新闻节目唯有始终坚守内容为王根本原则、立足本土特色深耕细作、创新叙事内容与播报语态、丰富节目呈现形态、拓宽全媒体融合传播渠道、借力前沿技术提质赋能、建强全媒体专业人才队伍、优化内部管理体制机制，才能有效突破行业发展瓶颈，重塑节目品牌影响力与社会公信力，牢牢守住主流新闻舆论主阵地，在媒体融合纵深发展大潮中实现可持续、高质量长效发展。

王智婧

呼伦贝尔市融媒体中心