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摘要：本文聚焦聊城市博物展馆建设与“两河明珠”城市文化品牌的互促关系，精准指出当前二者关联度低的核心痛点，，提出系统化、可落地的互促共生路径，旨在推动两河文化资源转化为城市品牌软实力，为黄河流域与运河沿线中小城市文化高质量发展提供实践样本。

关键词：博物展馆、两河明珠文化、互促性、文旅融合

一、绪论

（一）研究背景

博物展馆作为地域文化的“物质载体”与“传播窗口”，是传承聊城两河文脉、塑造城市形象的核心公共文化空间。但聊城文博事业在这一方面还存在很多问题，展馆未能有效承载两河文化核心内涵，文化品牌缺乏场馆载体的有力支撑，二者互促效能未充分释放。

（二）研究意义

做好本项研究，有利于丰富中小城市博物展馆与地域文化品牌融合发展的理论研究，填补聊城两河文化与文博事业协同发展的研究空白，为同类资源富集城市提供理论借鉴。

二、核心概念与互促逻辑阐释

（一）核心概念界定

清晰界定聊城市博物展馆和两河明珠文化的研究概念。前者涵盖市域内各类博物馆及文化展示馆，是复合型公共文化空间，为两河文化提供物理承载与展示场景。后者融合两河交汇的水脉文韵、漕运商贸传统与新时代聊城精神，是聊城区别于其他城市的独特文化标识，也是博物展馆建设的核心灵魂。

（二）博物展馆与两河明珠文化的互促逻辑

二者之间的关系主要分为三个层次和类型，分别是载体与灵魂的共生关系、传播与赋能的互促关系以及空间与产业的联动关系

三、现状痛点与症结分析

（一）核心现状痛点

内容契合度低：两河文化展示碎片化、浅层化。运营宣传脱节：未主动融入城市文化宣传，活动、文创与两河品牌联动不足。空间布局割裂：未能形成沉浸式体验闭环。 内涵支撑不足：两河文化研究成果未有效转化为展馆内容。

（二）深层症结剖析

理念层面：未形成场馆与文化品牌一体化发展思维。资源层面：两河特色馆藏匮乏，场馆体系层级不清。机制层面：考核激励未向“文化融合传播”倾斜，动力不足。传播层面：宣传方式传统，数字化应用不足。

四、博物展馆与两河明珠文化互促共生的优化对策

（一）空间重构：打造“全域两河文博空间体系”

1、升级市级核心场馆，筑牢文化标杆。增设“黄河与运河交汇文化专题区”，打造“两河文脉通史展”，系统呈现两河交汇的历史脉络、商贸繁荣与文明交融。突出黄河农耕文化、运河民俗文化等核心内容，打造两河文化展示的“主窗口”。打造集展览、研学、文创、休闲于一体的复合型文化空间，提升游客停留时长与体验感。

2、培育县级特色场馆，实现区域差异化承载。注意多源展示运河商业文明，打造特色主题展区，避免同质化。

3、激活基层体验馆，延伸文化触达触角。升级乡村（社区）博物馆，新增两河文化体验单元。在黄河、运河沿线村庄、社区，设置微型展示点、文化长廊，让两河文化融入群众日常生活，实现“全域覆盖、处处可感”。

（二）业态创新：构建“文博+”融合产业生态

1、打造“文博+研学”沉浸式体验业态。开发两河文化精品研学线路，整合场馆、古城、河湖、非遗工坊等资源。组建专业研学导师团队，结合展馆文物、两河历史故事，开展沉浸式教学，配套手工体验。

2、升级“文博+文创”特色IP产业。围绕两河文化核心元素开发系列文创产品，整合场馆文创、地方特色文创，形成品牌矩阵；举办文创设计大赛，面向社会征集优秀设计方案，推动文创产品迭代创新。

3、创新“文博+文旅”深度融合业态。将博物展馆纳入“两河明珠”精品文旅线路，打造“展馆+古城+运河游船+黄河观景”一体化体验路线，推出“场馆联票”“文旅套票”，实现场馆引流、线路聚客。打造夜间文旅业态，激活夜间经济。

4、培育“文博+非遗”活态传承业态。在核心场馆设立非遗工坊，开发两河文化非遗体验课程，面向游客、市民开放，培养非遗传承受众。

（三）品牌赋能：构建“一体化”传播营销体系

1、统一品牌视觉标识，强化视觉认同。设计两河文化专属视觉符号将其融入场馆外观、展陈设计、导视系统、宣传物料、文创产品及工作人员服饰，实现“处处见品牌、处处传文化”。统一场馆宣传口径，明确宣传主题、内容、话术。

2、打造全媒体传播矩阵，扩大品牌影响。推动场馆数字化升级，实现“足不出户游两河场馆”。 布局新媒体传播阵地，制作趣味化短视频，开展直播探店、线上研学直播等内容，吸引年轻群体关注。

3、开展品牌联动活动，形成传播合力。整合场馆展览、文创展销、非遗展演、文旅体验等活动，打造城市文化IP活动。推动场馆活动与城市文化活动联动。开展跨区域合作，扩大两河文化辐射范围。

（四）生态构建：完善互促共生的保障体系

1、健全协同机制，强化统筹保障。组成的两河文化文博融合发展工作专班，统筹规划、政策制定。 建立常态化沟通协作机制，完善考核激励机制，激发工作积极性。

2、强化人才支撑，提升专业能力。引进两河文化研究、展陈设计等领域专业人才，组建复合型专业团队。开展技能等专项培训，提升工作人员业务能力。聘请国内知名文博专家为产业发展提供专业指导。

3、拓宽资金渠道，保障要素投入。设立两河文化文博融合发展专项资金，鼓励社会资本参与，推动场馆市场化运营，实现自我造血能力。

4、优化公众参与，培育文化生态。搭建公众参与平台，开展全民文化活动，建立志愿者队伍，形成全民参与的良好文化生态。

五、结论与展望

促进聊城市博物展馆与两河明珠文化存在天然的互促共生关系，核心在于以空间重构为基础，打造全域三级文博空间体系；以业态创新为核心，构建“文博+”融合产业生态；以品牌赋能为抓手，构建一体化传播营销体系；以生态构建为保障，完善协同、人才、资金等要素保障。通过四大维度协同发力，可实现博物展馆与两河明珠文化深度融合，形成“场馆强、文化兴、产业旺”的良性循环，助力聊城打造两河文化融合发展标杆城市。

参考文献

[1] 聊城市文化和旅游局。黄河运河交汇带 (聊城) 文化生态保护实验区总体规划 [Z].2025.

[2] 聊城市人民政府。聊城市 “十四五” 文化和旅游发展规划 [Z].2022.

陈丽华  汪潇舟

聊城市文化和旅游局

聊城市革命烈士陵园管理服务中心