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摘要：婚姻登记是民政工作的重要组成部分，既是确立婚姻关系的法定程序，也是传承婚俗文化、弘扬文明新风的关键载体。县域融媒体作为基层舆论传播的主阵地，凭借其贴近群众、传播高效、形式多元的优势，成为赋能民政婚姻登记宣传、推动婚俗改革落地的重要力量。本文以浙江省温岭市（全省婚俗改革试点县市）为例，结合当地县域融媒参与婚姻登记宣传的实践经验，探析县域融媒在婚姻登记宣传中的赋能路径、实践成效，剖析当前存在的问题，并提出优化策略，为县域层面依托融媒力量做好民政婚姻登记宣传、深化婚俗改革提供实践参考。

关键词：县域融媒；民政工作；婚姻登记；宣传实践；婚俗改革

引言

随着社会治理提升与婚俗改革深化，婚姻登记宣传已超越单纯政策告知，肩负着弘扬文明婚俗、培育健康婚恋观、服务群众及赋能“甜蜜经济”的使命。县域作为治理“最后一公里”，其婚姻登记宣传成效直接关系婚俗改革落地与群众幸福感。县域融媒体凭借本土化、传播快等优势，可破解基层民政宣传痛点。本文以浙江省温岭市婚俗改革试点为例，探索县域融媒赋能路径，为基层民政宣传提供借鉴。

一、县域融媒赋能民政婚姻登记宣传的核心价值

（一）搭建沟通桥梁，提升服务效能

婚姻登记涉及预约流程、材料准备、政策规定、便民举措等诸多群众关心的内容，县域融媒能够凭借其传播优势，将复杂的政策内容转化为群众易懂的语言和形式，及时传递婚姻登记相关信息，破解群众“办事不知流程、咨询无处可寻”的难题。同时，融媒平台能够收集群众反馈，搭建民政部门与群众之间的双向沟通渠道，助力民政部门优化服务举措，提升婚姻登记服务的便捷度和群众满意度[1]。

（二）弘扬文明新风，深化婚俗改革

当前，大操大办、互相攀比等婚俗陋习仍在部分县域存在，影响群众生活质量和社会文明风尚。县域融媒作为基层舆论引导的主阵地，能够通过多元化宣传，倡导“重登记、强责任、崇节俭”的文明婚俗理念，宣传简约适度、温馨浪漫的婚礼形式，挖掘推广本地婚俗改革典型案例，引导群众树立正确的婚恋观、家庭观，推动婚俗改革走深走实。

（三）挖掘本土特色，赋能产业发展

县域拥有独特的地域文化和自然资源，县域融媒能够将婚姻登记宣传与本土文化、乡村旅游相结合，挖掘“婚姻+文旅”融合发展潜力，打造具有本地特色的婚姻登记品牌，既满足新人对美好婚姻的向往，又带动本地文旅产业发展，为县域经济注入新活力，实现“宣传促服务、服务促产业、产业促发展”的良性循环[2]。

二、县域融媒赋能民政婚姻登记宣传的实践路径——以温岭市为例

（一）精准定位宣传内容，聚焦群众核心需求

温岭市融媒体中心发挥“报、网、端、微、屏”全平台优势，打破传统模式，构建全方位立体传播格局。一是强化传统媒体阵地，依托《温岭日报》开设专栏刊发报道，借助本地广播、电视播放公益广告和活动花絮，覆盖中老年群体、扩大宣传面。二是激活新媒体平台，依托温岭发布微信公众号、掌上温岭APP等，发布短视频、图文、直播等产品适配年轻群体，2024年“5·20”非遗婚礼直播吸引超5万人围观，节点短视频传播效果显著。三是融合线下场景，在登记大厅、户外颁证基地设打卡点和宣传展板，结合集体颁证、基地揭牌等活动，通过互动打卡等形式增强实效性，实现宣传“二次传播”。

（二）健全联动协作机制，凝聚宣传工作合力

有效的联动协作是县域融媒赋能婚姻登记宣传的关键。温岭市建立了融媒体中心与市民政局、婚姻登记中心、各镇（街道）的联动协作机制，形成“多方联动、资源共享、协同发力”的宣传格局。一是建立常态化沟通机制，融媒体中心安排专人深耕民政领域，与民政部门工作人员定期对接，及时掌握婚姻登记工作动态、政策调整和活动安排，确保宣传内容的准确性和时效性。二是协同开展宣传策划，融媒体中心与民政部门共同围绕婚俗改革、婚姻登记服务升级、特色活动举办等重点工作，制定宣传方案，明确宣传重点、形式和节奏，确保宣传工作有序推进。例如，在石塘镇、坞根镇户外颁证基地建设过程中，融媒体中心提前介入，全程跟踪报道基地建设进度、特色亮点，在揭牌仪式当天开展全方位宣传，提升基地知名度和影响力。

三是整合多方资源，形成宣传合力[3]。联动市妇联、市婚姻家庭协会等相关单位，共同开展集体颁证、文明婚俗宣讲等特色活动；邀请领导、嘉宾担任特邀颁证师，提升活动的权威性和仪式感；发动新人、亲友团参与宣传，通过社交平台分享领证经历和活动感受，形成“官方宣传+群众参与”的良性传播氛围。

（三）聚焦节点特色宣传，提升宣传针对性

温岭市融媒体中心紧扣“5·20”“七夕”“11·11”“国庆”等婚姻登记高峰节点，结合节点特色开展主题宣传，提升宣传的针对性和实效性。在“5·20”节点，重点宣传预约流程、集体颁证仪式和非遗婚礼活动，营造浪漫温馨的氛围，满足新人对仪式感的需求；在七夕节，聚焦“为爱加班不打烊”等便民举措，宣传新人返乡领证、坚守爱情的故事，传递温暖与感动；在“11.11”节点，结合“一生一世、一心一意”的美好寓意，宣传石塘镇户外颁证基地活动，倡导文明婚俗新风。通过节点化宣传，既满足了新人在特殊日子领证的需求，又借助节点热度扩大了婚俗改革和婚姻登记服务的宣传影响力。

三、县域融媒赋能民政婚姻登记宣传的实践成效

一是文明婚俗理念深入人心，婚俗改革成效显著。通过全方位、多元化的宣传，“重登记、强责任、崇节俭”的文明婚俗理念得到广泛传播，大操大办、互相攀比等陈规陋习得到有效遏制。温岭市推行婚俗改革以来，平均每户减轻婚事相关经济负担约7万元，相关做法入选全省移风易俗工作先进案例，婚俗改革成效深得群众认可。

二是婚姻登记服务效能提升，群众满意度提高。通过及时宣传便民举措、解读政策流程，群众办理婚姻登记的便捷度显著提升，“办事难、办事繁”的问题得到有效缓解。同时，融媒平台搭建的双向沟通渠道，帮助民政部门及时了解群众需求，优化服务举措，如开通线下兜底预约通道、延长服务时间、设置打卡点等，进一步提升了群众的幸福感和满意度。

三是“婚姻+文旅”融合发展，赋能县域经济。通过宣传户外结婚登记颁证基地建设，石塘镇海利村、坞根镇喜柿山谷等成为网红打卡点，带动当地旅游人次大幅增加，其中石塘镇海利村全年旅游人次同比增加30%。同时，探索打造“婚俗文化产业一条街”，培育婚嫁相关产业，推动形成“甜蜜经济”产业链，为县域经济发展注入新活力。

四是婚姻登记品牌效应凸显，宣传影响力扩大。温岭市通过融媒宣传，打造了“喜事来‘岭’，山海婚典”“爱在七夕·情满岭城”等婚姻登记宣传品牌，形成了具有本地特色的宣传模式。相关宣传内容不仅覆盖本地群众，还通过新媒体平台向外传播，提升了温岭婚俗改革和婚姻登记服务的知名度和影响力。

四、县域融媒赋能民政婚姻登记宣传存在的问题

（一）宣传内容同质化严重，创新力度不足。

部分宣传内容仍以政策解读、活动报道为主，形式较为单一，缺乏对本土婚俗文化的深度挖掘和创新表达，难以满足年轻群体的个性化需求；融媒产品的创意性不足，短视频、直播等形式的内容质量参差不齐，传播力和感染力有待进一步提升。

（二）融媒人才队伍建设滞后，专业能力不足

县域融媒体中心普遍存在人才短缺的问题，缺乏既懂民政政策、又懂融媒创作的复合型人才，导致宣传内容的专业性和创意性不足；部分工作人员对新媒体平台的运营技巧掌握不够熟练，难以充分发挥融媒平台的传播优势。

（三）宣传覆盖面仍有盲区，精准度有待提升

虽然融媒平台覆盖广泛，但仍有部分农村老年群体、偏远地区群众未能有效接收宣传信息，宣传的精准度不足；对不同群体的需求调研不够深入，难以针对不同年龄、不同群体提供个性化的宣传服务。

（四）宣传长效机制尚未完善，持续性不足

宣传工作多集中在婚姻登记高峰节点，日常宣传力度不足，难以形成持续的舆论引导氛围；对宣传成效的跟踪评估机制不完善，难以准确掌握宣传效果，不利于宣传工作的优化提升。

五、优化县域融媒赋能民政婚姻登记宣传的策略建议

（一）挖掘本土特色，丰富宣传内容与形式

结合县域地域文化特色，深度挖掘本土婚俗文化资源，将传统婚俗文化与现代文明婚俗相结合，打造具有本地辨识度的宣传内容。例如，进一步挖掘温岭“洞房经”等非遗资源，打造非遗婚俗宣传系列产品；结合本地山海风光、乡村特色，宣传“婚姻+文旅”融合发展案例，提升宣传的独特性和吸引力。同时，创新宣传形式，丰富融媒产品类型，打造短视频、微纪录片、直播访谈、互动H5等多样化产品，适配不同群体的信息接收习惯；加强创意策划，将政策解读融入生动的故事和场景中，增强宣传的趣味性和感染力。

（二）加强人才培养，提升融媒宣传专业能力

加大融媒人才队伍建设力度，通过引进、培训、交流等方式，培育一批既懂民政政策、又懂融媒创作的复合型人才。定期组织融媒体工作人员开展民政政策培训，了解婚姻登记工作流程和婚俗改革要求，提升宣传内容的专业性；开展融媒创作技能培训，提升工作人员在短视频拍摄、直播运营、文案撰写等方面的能力。同时，加强与民政部门工作人员的交流协作，鼓励民政工作人员参与宣传策划，形成“融媒人员+民政人员”的协作模式，提升宣传工作的针对性和实效性[4]。

（三）精准对接需求，扩大宣传覆盖面

加强对不同群体的需求调研，针对年轻群体、老年群体、农村群体等不同群体的特点，制定个性化的宣传方案。对于年轻群体，重点通过微信、抖音、掌上APP等新媒体平台，发布短视频、互动内容，提升宣传的吸引力；对于老年群体和农村群体，通过广播、电视、村社宣传栏、入户宣传等方式，传递婚姻登记政策和文明婚俗理念，破解宣传盲区。同时，利用大数据分析，精准定位宣传对象，推送个性化宣传内容，提升宣传的精准度和有效性[5]。

（四）完善长效机制，提升宣传持续性与实效性

建立健全宣传长效机制，将日常宣传与节点宣传相结合，加大日常宣传力度，定期发布婚姻登记政策解读、便民举措、婚俗文化等内容，形成持续的舆论引导氛围。完善宣传成效跟踪评估机制，通过数据分析、群众反馈等方式，及时掌握宣传效果，针对性地优化宣传内容和形式；建立宣传工作考核机制，明确工作责任，提升工作人员的积极性和主动性。同时，进一步加强联动协作，整合融媒体中心、民政部门、相关单位和社会力量，形成“多方协同、持续发力”的宣传格局，推动婚姻登记宣传工作常态化、规范化发展。

六、结论

县域融媒作为基层舆论主阵地，在赋能民政婚姻登记宣传、深化婚俗改革中优势突出。温岭市实践证明，通过精准定位内容、创新宣传形式、健全联动机制、聚焦节点宣传，可有效破解基层民政宣传痛点，推动文明婚俗普及、助力“婚姻+文旅”融合、提升群众满意度。当前仍存在内容同质化等问题，需通过挖掘本土特色、加强人才培养等优化。未来，县域融媒应深化与民政部门协作，打造特色品牌，为基层民政事业和婚俗改革提供更强舆论支撑。

参考文献

[1] 蒲晓磊。各地办理婚姻登记 “全国通办” 超 68 万对 [N]. 法治日报，2026-05-12 (07).

[2] 廖兵。婚姻登记中心变成了 “一站式幸福加油站”[J]. 中国民政，2026 (5):44.

[3] 安徽省民政厅。安徽省民政厅关于印发《安徽省婚姻登记工作规范》的通知 [Z]. 安徽省人民政府公报，2025 (24):6-34.

[4] 卢一。公园式婚姻登记中心的婚俗文化传承与发展 [J]. 文化产业，2025 (20):151-153.

[5] 卢一。公园式婚姻登记中心户外公共设施设计研究 [J]. 居舍，2025 (15):97-100.

叶琳

温岭市融媒体中心