滚动信息2

摘要：意识形态是文旅体事业发展的本质属性与根本指引，决定行业发展方向与价值内核。新时代背景下，文旅体事业融合发展已成为文化建设、民生建设的重要载体，亟需以主流意识形态锚定发展航向、校准发展逻辑。本文以意识形态引领为核心视角，界定文旅体事业高质量发展的核心内涵，剖析二者深度融合的内在耦合逻辑，梳理当前行业发展中价值引领不足、内容建设薄弱、阵地功能弱化等现实问题，从价值铸魂、内容提质、阵地赋能、机制护航四个维度，探索意识形态赋能文旅体事业高质量发展的实践路径，为新时代文旅体事业规范化、内涵化、长效化发展提供理论参考。

关键词：意识形态引领；文旅体事业；高质量发展；融合路径

文旅体事业兼具公共服务属性、文化传播属性与意识形态属性，是凝聚社会共识、传承民族文化、涵养社会风气的重要阵地。当前，文旅体融合发展进入提质升级的关键阶段，行业发展不再局限于业态叠加与场景拓展，更聚焦价值内核的塑造与精神内涵的传递。意识形态作为文化发展的核心导向，能够为文旅体事业发展确立价值标准、规范发展行为、夯实精神根基。立足新时代文化建设总体要求，深挖意识形态与文旅体事业的融合契合点，破解发展中的各类现实难题，构建内涵式高质量发展体系，是当下文旅体事业转型升级的核心课题。

一、意识形态引领下文旅体事业高质量发展的核心内涵

（一）意识形态引领的核心要义

意识形态工作是新时代宣传思想文化工作的核心内容，坚守正确意识形态导向，是文旅体事业发展的首要原则与根本底线。文旅体行业区别于普通服务业，其本质是精神文化传播、社会价值引导的公共事业，承载着传播主流思想、弘扬时代精神、凝聚民族力量的重要使命。意识形态引领并非外在的规则约束，而是贯穿文旅体产品创作、场景建设、服务供给、活动开展全过程的内在价值准则。其核心要义在于坚持正确政治方向与舆论导向，将主流价值理念融入文旅体事业发展各环节，摒弃功利化、片面化的发展倾向，确保行业发展始终服务于文化强国建设、社会精神文明建设的总体目标，守住文化阵地的思想底线与价值红线。

（二）文旅体事业高质量发展的核心特质

新时代文旅体事业高质量发展，区别于传统规模扩张式的粗放发展，是以价值引领为核心、内容品质为支撑、民生服务为导向、长效发展为目标的内涵式发展模式。其核心特质体现在三个层面，一是价值性，摒弃单纯的业态盈利导向，突出文化育人、体育树人、文旅润人的精神价值；二是融合性，打破文化、旅游、体育行业的边界壁垒，实现业态融合、功能融合、价值融合[1]；三是公共性，坚守文旅体事业的公共服务本质，兼顾大众精神文化需求满足与社会公共价值传播。高质量发展的核心诉求，是实现经济效益、社会效益、文化效益的有机统一，让文旅体阵地成为传播正能量、培育新风尚、传承优秀文化的重要载体。

（三）意识形态与文旅体事业融合发展的核心指向

意识形态与文旅体事业的深度融合，核心是实现“思想引领赋能业态发展、业态载体落地思想价值”的双向赋能。一方面，以主流意识形态校准文旅体事业的发展定位，纠正行业发展中重形式轻内涵、重流量轻价值、重商业轻公益的偏差，让各类文旅体产品、活动、场景承载正向精神内核；另一方面，依托文旅体覆盖面广、受众多元、参与性强的传播优势，让抽象的主流思想价值转化为具象的文化体验、旅游场景、体育实践，实现主流意识形态的大众化传播、常态化浸润。二者融合的最终指向，是构建价值鲜明、内容优质、业态健康、服务惠民的文旅体发展新格局。

二、意识形态引领文旅体事业高质量发展的内在逻辑

（一）价值导向逻辑：锚定行业发展根本航向

意识形态的核心功能是确立价值标准、明确发展方向，这是文旅体事业高质量发展的根本前提。文旅体事业涉及大众精神文化生活的方方面面，各类文旅产品、体育赛事、休闲场景都会对社会公众的价值认知、审美取向、精神追求产生潜移默化的影响。缺乏意识形态的有效引领，行业发展极易陷入无序化、功利化困境，出现内容低俗化、价值模糊化、导向偏差化等问题。主流意识形态能够为文旅体事业划定发展边界、确立价值内核，引导行业始终坚守社会主义先进文化发展方向，立足民族文化根基与时代精神内核开展业态建设与产品创作，确保行业发展始终贴合国家文化建设、精神文明建设的总体要求。

（二）阵地育人逻辑：夯实社会精神文明根基

文旅体场景是新时代意识形态建设的重要基层阵地，具备常态化育人、沉浸式育人的独特优势。相较于传统理论宣传模式，文旅体融合场景更具趣味性、体验性、普及性，能够打破思想传播的刻板壁垒，让公众在休闲体验、运动健身、文旅游览的过程中接受正向文化熏陶与思想引导。文化场馆、旅游景区、体育场地、文体活动等公共载体，天然承担着文化传承、思想传播、品德培育的功能。以意识形态引领激活阵地育人价值，能够将零散的文旅体资源转化为系统化的思想教育载体，实现精神文明建设与大众休闲生活的深度融合，持续涵养积极向上的社会风气。

（三）融合赋能逻辑：推动行业内涵提质升级

意识形态引领是破解文旅体浅层融合、实现深度提质的核心动力。当前文旅体融合多停留在业态叠加、场景组合的表层阶段，行业同质化严重、核心竞争力不足、文化底蕴薄弱等问题突出，本质是价值内核缺失、精神赋能不足。意识形态引领能够为文旅体融合注入核心灵魂，推动行业发展从“业态叠加”向“价值融合”转型[2]。通过将主流文化、时代精神、民族情怀融入文旅体产品创作与场景建设，能够丰富业态内涵、提升产品品质、塑造特色品牌，让文旅体事业摆脱低水平同质化竞争，形成以价值为核心、以文化为底蕴、以体验为载体的高质量发展内核，实现行业可持续内涵式发展。

三、意识形态视域下文旅体事业发展的现实短板

（一）价值引领与业态发展融合衔接不深入

当前部分地区文旅体事业发展存在价值引领与业态建设“两张皮”的问题，意识形态引领流于形式、未能落地深耕。部分文旅体项目建设过度侧重商业价值与流量效应，将经济效益作为核心追求，忽视事业发展的意识形态属性与公共价值属性。在产品开发、活动策划、场景打造过程中，缺乏对主流价值、优秀文化、时代精神的融入设计，单纯追求视觉效果与参与热度，导致多数文旅体业态形式单一、内涵空洞。同时，部分基层文旅体工作者意识形态认知薄弱，缺乏将思想引领融入业务工作的意识与能力，使得价值引领难以贯穿事业发展全过程，行业发展的精神内核持续缺失。

（二）内容供给同质化且价值内涵薄弱

内容建设是文旅体事业承载意识形态价值的核心载体，当前行业内容供给短板较为突出。一方面，文旅体内容创作存在跟风复刻现象，各地业态建设、活动模式、产品体系高度趋同，缺乏结合地域文化特色、红色文化资源、时代发展主题的原创性内容，难以形成独特的价值标识与品牌优势[3]。另一方面，现有内容普遍存在价值浅层化问题，多数文旅体产品仅停留在基础休闲、娱乐、健身功能层面，对优秀传统文化的创新传承、红色文化的精神阐释、时代精神的生动诠释不足，难以实现思想浸润、价值培育的核心作用，无法满足新时代公众高品质、精神性的文旅体消费需求。

（三）公共阵地意识形态育人效能弱化

各类文旅体公共阵地是意识形态传播的核心平台，当前阵地育人功能未能充分激活。部分公共文化场馆、体育场地、旅游景区重建设、轻运营，重硬件、轻内涵，阵地功能局限于基础服务供给，缺乏系统性的思想文化传播、精神文明培育活动。部分文旅体阵地的展陈内容、活动形式更新滞后，内容老旧、形式固化，难以贴合新时代公众的认知习惯与精神需求。同时，阵地运营过程中缺乏精细化的价值引导设计，沉浸式、体验式、互动式的育人场景不足，主流意识形态的传播多以标语、展板等传统形式呈现，传播效果薄弱，阵地的思想凝聚、文化育人价值未能充分发挥。

（四）意识形态管控与保障体系不完善

系统化的制度保障是意识形态引领落地的关键支撑，当前文旅体领域意识形态工作机制仍存在明显漏洞。其一，意识形态工作责任制落实不够细化，缺乏适配文旅体行业特点的管控细则，对业态建设、内容创作、网络传播等关键环节的价值审核、风险研判不够严格。其二，人才保障体系薄弱，行业内兼具文旅体专业能力与意识形态工作素养的复合型人才稀缺，从业人员价值引领、内容创作、风险把控能力不足。其三，长效培育机制缺失，多数地区未建立意识形态引领与文旅体发展融合的常态化培育、督导、激励机制，相关工作多为阶段性推进，难以形成长效化、常态化的高质量发展格局。

四、意识形态引领下文旅体事业高质量发展的实践路径

（一）坚持价值铸魂，深化思想引领与业态融合

筑牢意识形态核心根基，首要任务是打通价值引领与文旅体业态发展的融合通道，破除“两张皮”发展困境。始终坚守文旅体事业的意识形态本质属性，将主流价值导向作为项目建设、产品开发、活动策划的首要标准，确立“社会效益优先、社会效益与经济效益统一”的发展原则。立足地域文化特色、红色资源禀赋、时代发展主题，将社会主义核心价值观、中华优秀传统文化、新时代奋斗精神等核心内容，全方位融入文旅场景打造、体育活动开展、文化产品创作全过程。同时，强化从业人员思想认知培育，常态化开展意识形态专题培训，提升基层工作者的价值引领能力与政治素养，推动思想引领从外在要求转化为行业发展的内在自觉。

（二）坚持内容提质，打造内涵化特色发展体系

以意识形态价值为内核，推进文旅体内容供给提质增效，破解同质化、浅层化发展难题。深耕本土文化资源，挖掘地域历史文化、民俗文化、红色文化、生态文化的精神内核，依托特色文化资源打造原创性、差异化的文旅体产品与活动体系，塑造具有鲜明价值标识的行业品牌。推动传统文化创新转化，摒弃简单复刻的粗放模式，结合新时代大众审美与精神需求，对传统文旅体内容进行现代化、生活化创新演绎，让优秀文化、主流思想以更鲜活的形式融入大众生活[4]。丰富内容供给层次，兼顾大众基础需求与高品质精神需求，打造普惠性公共服务内容与特色化精品内容相结合的供给体系，全面提升文旅体业态的精神内涵与文化价值。

（三）坚持阵地赋能，激活公共载体育人价值

深耕文旅体公共阵地建设，优化阵地运营模式，充分释放阵地意识形态育人、文化浸润的核心功能。推进各类文旅体阵地提质升级，优化场馆展陈、场景布局、活动设计，摒弃固化老旧的传播形式，打造沉浸式、互动式、体验式思想文化传播场景，让公众在参与体验中潜移默化接受正向价值熏陶。丰富阵地活动载体，常态化开展红色文化宣讲、传统文化展演、全民健身公益活动、时代主题文体赛事等特色活动，将公共阵地打造为传播主流思想、传承优秀文化、涵养文明新风的核心平台。同时，强化网络阵地建设，依托新媒体平台打造线上文旅体传播矩阵，拓展意识形态传播边界，实现线上线下阵地联动、价值同频共振。

（四）坚持机制护航，构建长效化发展保障体系

健全系统化制度机制，为意识形态引领文旅体高质量发展提供长效支撑。细化落实文旅体领域意识形态工作责任制，完善内容审核、风险研判、督导问责全流程工作机制，聚焦产品创作、活动开展、网络传播、场景运营等关键环节，筑牢行业意识形态安全防线[5]。完善人才培育机制，搭建高校、行业、基层联动的人才培养平台，重点培育兼具文旅体专业能力、思想引领能力、创新创作能力的复合型人才，夯实行业发展人才根基。建立常态化督导激励机制，将意识形态融合发展成效纳入文旅体事业考核体系，鼓励各地创新融合模式、打造特色品牌，持续推动文旅体事业从浅层融合向深度提质转型，构建价值鲜明、内容优质、业态健康、长效可持续的高质量发展新格局。

五、结语

意识形态引领是新时代文旅体事业高质量发展的根本遵循与核心动力，决定着行业发展的品质与方向。文旅体事业的转型升级，绝非简单的业态叠加与规模扩张，核心是价值内核的重塑与精神内涵的提质。立足新时代文化建设使命，唯有坚守意识形态引领的根本原则，破解价值融合不足、内容建设薄弱、阵地效能弱化等现实难题，以价值铸魂、内容提质、阵地赋能、机制护航为抓手，推动意识形态与文旅体事业深度融合，才能真正实现行业内涵式高质量发展，让文旅体阵地持续发挥文化育人、凝心聚力、赋能社会的重要作用，为文化强国建设注入基层动能。

参考文献：

[1] 何强宇.用新发展理念引领文旅事业高质量发展[J].社会主义论坛,2021(05):41-42. 

[2] 龚倩.新时代背景下文旅融合高质量发展的路径探析[J].品牌研究,2025(08):13-15. 

[3] 龙沛.文旅融合视角下县域文旅产业高质量发展路径研究[J].中国集体经济,2023(32):115-118. 

[4] 齐飞,徐金海.推进我国文旅融合高质量发展的路径研究[J].价格理论与实践,2024(10):168-173. 

[5] 冯学钢.探索地方文旅高质量融合发展的创新路径[J].人民论坛,2024(07):99-103.

牛芳

河北省石家庄市新华区文化广电体育和旅游局