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摘要：移动互联网时代，主流新闻短视频已成为主流媒体连接公众、引导舆论的核心载体。随着传播生态迭代和公众需求升级，其逐渐摆脱传统“客观叙事”模式，向“情感触发”转型，通过情感共鸣强化与公众的深度连接。本文立足传播实践，探析其情感化转向的动因、表现，剖析现存问题并提出优化路径，为提升传播效能、构建良好公众连接提供参考。

关键词：主流新闻短视频；情感化转向；叙事模式；公众连接；传播效能

一、引言

短视频凭借碎片化、直观化优势，已成为公众获取新闻的主要渠道，主流媒体纷纷布局该领域。传统主流新闻以“客观叙事”为核心，侧重信息传递，难以满足公众情感需求，导致传播“传而不通”，无法实现有效连接。

随着媒介技术发展和公众媒介素养提升，公众对新闻的需求已超越信息获取，更追求情感共鸣与价值认同。在此背景下，主流新闻短视频从“叙事”向“触发”转型，以情感为纽带激发公众参与，实现信息传递与情感连接的双重目标，这也是提升主流媒体“四力”的关键路径。

二、主流新闻短视频情感化转向的动因与表现形态

主流新闻短视频的情感化转向，是技术、受众、媒体自身发展等多因素共同作用的结果，呈现出鲜明的多元化特征。

（一）情感化转向的核心动因

传播生态上，移动互联网时代信息过载、内容同质化严重，单纯客观叙事难以吸引注意力，情感成为差异化传播的关键。受众层面，当代公众尤其是年轻群体，更青睐有温度的新闻，拒绝生硬说教，情感共鸣是其接受新闻的重要前提。

从媒体使命来看，情感化转向能拉近与公众的距离，让主流价值通过情感共鸣深入人心，实现柔性舆论引导。同时，短视频技术升级为情感表达提供支撑，镜头、背景音乐等元素可精准传递情感、触发共鸣。

（二）情感化转向的表现形态

其一，叙事视角平民化。打破宏大叙事模式，聚焦普通人的奋斗与坚守，通过平凡故事传递温暖，引发公众情感代入。如主流媒体推出的基层工作者、志愿者暖心短视频，展现时代风貌，增强共鸣感。

其二，表达形式情感化。突破单纯事实陈述，运用特写镜头、背景音乐、字幕等元素强化情感传递，提升新闻感染力，实现“情感触发”效果。

其三，互动设计场景化。通过设置情感话题、发起互动挑战等，激发公众情感表达欲望，推动其从“被动接受”转向“主动参与”，形成情感传播闭环。

三、主流新闻短视频情感化转向中存在的问题与困境

尽管情感化转向提升了传播效能，但实践中仍存在诸多问题，制约其质量与公众连接效果。

（一）情感表达过度化，偏离新闻本质

部分短视频过度追求情感渲染，陷入“情感至上”误区，忽视新闻真实性，甚至虚构情感场景、夸大情绪，既损害媒体公信力，也让公众产生情感疲劳，难以形成真正共鸣。

（二）情感同质化严重，缺乏创新表达

部分短视频情感表达局限于“暖心”“励志”等单一维度，多采用“人物故事+背景音乐+字幕”的固定模式，缺乏个性化创新，难以满足公众多样化情感需求，无法形成传播优势。

（三）情感连接碎片化，缺乏深度延伸

情感化转向多停留在瞬时触发层面，缺乏情感深度挖掘与后续引导，难以将瞬时共鸣转化为长期公众认同和行为自觉，无法实现与公众的深度连接。

（四）情感表达与主流价值脱节，引导效果不佳

部分短视频单纯追求情感渲染，忽视价值引导使命，仅传递个人情感，未挖掘时代精神与主流价值，导致情感传播与舆论引导脱节，难以实现共鸣与认同的统一。

四、主流新闻短视频情感化转向的优化路径与公众连接策略

针对上述问题，需立足传播本质，坚守真实性原则，优化情感表达，强化情感赋能，构建与公众的深度连接。

（一）坚守真实性底线，理性把控情感表达

真实性是情感化转向的前提，需杜绝虚构、夸大情感，让情感表达基于事实。同时把控情感渲染尺度，实现情感表达与事实陈述的统一，增强传播可信度与感染力。

（二）创新情感表达形式，避免同质化传播

打破固定表达模式，结合题材与受众，挖掘多元情感维度，兼顾正向情感与理性反思。同时创新叙事与呈现形式，结合VR/AR等技术，打造差异化短视频，提升吸引力。

（三）深化情感连接，实现从“瞬时共鸣”到“深度认同”

加强情感连接延伸，通过后续互动引导、话题拓展，将瞬时共鸣转化为长期认同。同时挖掘新闻背后的主流价值，实现情感传播与价值引导融合，形成完整传播闭环。

（四）立足公众需求，构建双向互动的传播格局

通过大数据分析掌握公众情感需求与传播偏好，精准定位内容方向。加强互动设计，鼓励公众参与内容创作与分享，让公众成为情感传播的参与者，拉近与主流媒体的距离。

五、结论

主流新闻短视频从“叙事”到“触发”的情感化转向，是传播生态与公众需求变化的必然结果，也是主流媒体提升传播效能的关键。其以情感为纽带，通过平民化视角、情感化表达，有效拉近了与公众的距离。

同时，情感表达过度、同质化等问题仍需解决。推动其高质量发展，需坚守真实性、创新表达形式、深化情感连接、立足公众需求，让主流新闻短视频既有温度又有深度，真正成为连接公众、引导舆论的重要载体。

参考文献：

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史晋璐

朔州市融媒体中心