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摘要：宣传舆论导向是意识形态工作的核心节点，倡导、抑制、沟通、整合是导向实践的四大核心维度，四方协同作用可建设良好的舆论空间，然而，当前舆论环境多样繁杂，出现正面宣传不足、负面言论滋生、供需不匹配等问题。本文依托《追寻红色记忆 船承百年信仰》《守护》《夕阳之歌》三个典型案例，解析四个维度的实践逻辑和应用方法，探寻优化办法。

关键词：宣传舆论导向；倡导引领；抑制规制；沟通协调；整合赋能；案例研究

引言

新闻舆论工作需坚守正确导向，承担团结力量、涵育风气的使命。在媒介融合持续推进的大环境里，舆论场显现多元交织、复杂多变的特质，聚焦正向声音强化引导，要有效管控负面舆情。本文紧扣四个核心维度，结合案例探究舆论导向的实操规律与优化方案，协助攻克舆论治理难题，筑牢主流意识形态根基。

一、核心内涵界定与内在协同逻辑

宣传舆论导向的四个核心维度各有侧重、相互支撑，应搭建有机统一的实践框架。倡导就是加强正面引导，紧盯时代主题和核心价值，用典型案例、鲜活载体传递真善美，凝聚社会共识，如《追寻红色记忆 船承百年信仰》《守护》等作品对红色精神、乡村振兴等理念的推广。抑制是对负面舆情、错误思潮及不良信息的管控，厘清是非界线，阻止舆论风险扩散，筑牢意识形态安全防线。沟通是多元主体对话的桥梁纽带，接纳公众诉求，回应大众关切，让舆论供需精准匹配，如《夕阳之歌》对老年群体需求的展现和传递。

二、宣传舆论导向四大维度的实践路径

（一）倡导引领：凭正向题材锚定价值坐标

倡议的核心是借具象化表达传递主流价值，把正向理念融进头脑。《追寻红色记忆 船承百年信仰》聚焦我县民间泥塑创作者的创作实践，依托建党100周年的契机，把“红船精神”当作核心，细致展现泥土选材、塑形、上色等创作流程，复原中共一大南湖红船的场景，把抽象的红色精神变成可感可知的艺术作品。

（二）抑制规制：靠底线思维化解舆论风险

抑制绝非简单封堵，而是精准辨识负面信息、错误思潮，靠科学手段把控舆论走向。推广《守护》《夕阳之歌》等作品期间，需强化内容审核强度，遏制过度娱乐化解读、虚假信息嫁接等问题。如针对乡村振兴题材可能出现的“形式主义”虚假抹黑言论，第一时间用权威解读、事实澄清回应质疑。

（三）沟通协调：靠供需对接回应社会关切

沟通是打通舆论传播“最后一公里”的核心，要精准把握公众的需求，实现传播和关切的同步共鸣。《夕阳之歌》瞄准退休老人的精神需求，呈现老年人艺术团排练、演出、旅游的日常和老年群体互助友爱的生活样貌，对接社会对老年养老质量、精神慰藉的关切，让公众知晓老年生活的多样形态。

（四）整合赋能：靠统筹资源放大导向效果

整合要统筹传播渠道、主体力量与题材资源，凝聚舆论引导合力。推广《追寻红色记忆 船承百年信仰》的阶段中，归集本土文化部门、媒体平台和民间艺术资源，整合线下展览、线上直播、短视频推广等多渠道，增强作品的辐射力。

三、宣传舆论导向实践的现存问题

（一）倡导引领同质化，传播感染力不足

部分正面宣传沿用统一模板，缺少《追寻红色记忆 船承百年信仰》这类本土题材的挖掘与创新表达，内容干瘪、形式僵化，难唤起公众的情感共鸣。倡导内容与公众的需求相脱节，对不同群体接受习惯的考量有欠缺，造成正向声音传播力不足，难以实现大面积传播。

（二）抑制规制精准度不够，处置方式僵化

识别负面舆情没有预判性，多待扩散形成后再被动处理；处置方式以删除、封堵为核心，缺少《守护》题材传播中具备的事实澄清、理性引导，容易激起公众的抵触情绪。界定和处置灰色地带信息缺少明确标准，招致抑制逾度或空白。

（三）沟通机制不健全，供需对接错位

部分宣传工作漠视公众诉求收集，调研老年群体、乡村群众真实需求的力度不足，没法打造出像《夕阳之歌》那样贴合群众生活的内容。沟通渠道偏少，互动性薄弱，公众的反馈没法有效纳入宣传设计，引发舆论传播和公众关切的分离。

四、优化宣传舆论导向实践的对策建议

（一）创新倡导表达，强化正向引领力

深挖本土题材、特色禀赋，沿用《追寻红色记忆 船承百年信仰》的创作逻辑，把主流价值和民间艺术、真实故事融合起来，打造兼具温度与质感的宣传作品。给不同群体定制精准内容，为青年群体打造红色故事短视频，为老年群体调整慢节奏、富情感的内容，强化倡导的针对性。

（二）精准施策抑制，筑牢舆论安全线

搭建完备的舆情预警和研判机制，靠大数据技术精准辨识负面舆情、错误思潮，落实早发现、早介入。调整处置手段，放弃简单封堵，汲取《守护》题材的舆论引导经验，以权威解读、事实举证、理性辩论回应用户质疑，掌控舆论走向。

（三）健全沟通机制，实现供需精准对接

构建固定化公众诉求调研机制，深入乡村、社区采集群众关心的内容，效仿《夕阳之歌》，聚焦真实需求制作宣传内容，增加沟通途径，依托媒体平台、政务账号搭建互动渠道，即刻回应公众的疑问，采纳合理的建议。强化传播后的反馈采集与分析，动态调整宣传内容形式，建立“调研—创作—传播—反馈”的闭环沟通链路。

结语

倡导、抑制、沟通、整合四个维度是宣传舆论导向的核心实践框架，共同配合出力，方可妥当应对复杂的舆论环境，筑牢主流意识形态根基。新时代宣传舆论工作须坚守正确政治方向，持续优化四个维度的实践路径，创新表达、精准施政、深化配合，提升主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，为社会发展筑牢坚实的精神后盾。

参考文献

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吴思莹

柳河县融媒体中心